盛大Youni或重新定义“中国式社交”

2012年移动平台上最火爆的应用当属移动社交应用，从以用户数取胜的微信到借力国家队(电信)力量的易信;从定位于“午夜交友”的陌陌到打“文艺小清新”牌的米聊;从走“图片会说话”情感路线的啪啪到以可爱贴图为卖点走卖萌路线的Line(连我)，目前中国市场上的移动社交应用达到十多款，几乎切入到人们日常交友中的每一个细节。但其中谁有资格定义“中国式移动社交”？近日，盛大网络发布首款社交支付产品Youni正式版，从人与人之间的“金钱关系”切入移动社交，令人耳目一新。

笔者在发布会现场第一时间体验了Youni的支付模式，总体感觉一是新鲜，二是真的很便捷。对每个Youni用户而言，手机与钱包是真正合二为一的，你只要知道对方的手机号码，哪怕对方不是youni用户，哪怕对方没装客户端，哪怕对方不在线，都可以往他的账号、也就是手机号码上发钱，一键实现，就像发布会现场打出的Slogn“像发消息一样发钱，像收消息一样收钱，像存消息一样存钱”。

盛大Youni的出现填补了以“金钱关系”为基础的移动社交应用空白，那么，我为什么觉得Youni可以重新定义“中国式移动社交”呢？众所周知，用户之间的关系网络黏性是影响社交应用能否长久发展的关键因素。我们可以看到前面提到的其它同类应用，不管其定位、切入点有何差异，在保持用户黏性的手段方面主要都是通过娱乐元素的植入来实现，最典型如微信近期加强了游戏的功能。但对于移动社交应用而言，娱乐因素并不能成为永久黏住用户的强力胶水，信息爆炸时代，人们对娱乐点的关注通常是难以持久的，不管是游戏还是其它娱乐类元素，更迭非常迅速，只有更为牢靠的社交关系才能解决这一问题。

这种更为牢靠的社交关系就是“金钱关系”，往高深了说，当代人类经济社会的一切行为都离不开“金钱”的流动。落到日常生活中，我们每天只要睁开眼，就避免不了跟别人，特别是认识的人发生金钱上的往来，跟朋友AA聚餐、跟同事拼车上班，或者家里人有急事需要汇钱等等。同时，一切社交应用都立足于挖掘目标用户的使用习惯。中国人的社交习惯是什么？中国人是不大愿意也不太擅长与陌生人交往的，比较喜欢在亲戚、朋友和同事的圈子里打转，这样一种中国特色的社交方式可以概括为“熟人社交”或者“半熟人社交”，这个社交圈正是盛大Youni瞄准的目标。Youni的社交圈以手机通讯录中的熟人为核心，把熟人的朋友逐渐发展成自己的熟人。因此Youni里的“朋友”可能没有别的应用多，但一方面是最安全的，不会有人莫名其妙来加你为好友，更不会有人来问你“借钱贷款”或是“约炮”;另一方面，这样的“(半)熟人圈”挤掉了普通社交圈的大量“水份”，不盲目追求用户数量，但也不会轻易流失，而是在最具黏性的熟人关系基础上稳健扩张，相比较而言，这样的社交生态圈无疑更具长远价值。

最近听了一首歌，歌名很有意思，叫《谈钞票伤感情，谈感情又伤钞票又伤感情》，这句略具调侃意义的话恰恰点出了“中国式社交”的鲜明特色所在，盛大Youni从“支付”切入，将“金钱往来”的强社交关系加入到移动社交应用中，不仅带来用户黏性，更比以往任何一种产品都更深入地嵌入到现实生活之中，重新定义“中国式移动社交”，也为这一产业的未来创造出更多可能性。