彩色与智能，中国激光打印机市场的新浪潮

激光打印机作为打印设备市场中的重要产品类别，已逐渐取代针式、喷墨打印机，成为办公应用中的主流产品。赛迪顾问电子信息产业研究中心邓道正表示，随着智能化技术的广泛应用，激光打印机获得了新的发展机遇，推动着中国激光打印机市场持续发展，其中彩色化与智能化将是未来产品与市场的重要发展趋向。另外，用户的需求也在由单功能产品向多功能一体机产品发生变化。

（一）彩色打印应用需求持续增长，彩色激光打印机普及程度不断提升

近年来，彩色文档在商务应用中的重要性正在不断提升，用户对彩色打印的应用需求也在快速增长，从而也使得彩色激光打印机市场获得了持续快速发展，成为中国激光打印机市场中的发展亮点。从赛迪顾问所发布的市场销售情况看，近三年来中国彩色激光打印机的出货量年均复合增长速度达到20%以上，远高于激光打印机的整体增长速度，彩色激光打印机在市场中的比重也由2010年的4.8%提升到了2013年上半年的6.7%。在产品研发和市场拓展方面，各激光打印机厂商也投入了大量资源进行产品的研发和市场推广，市场上的产品种类也在不断增加，如佳能于2013年7月下旬一举推出了6款彩色智能激光一体机，进一步扩大了用户的选择范围。

预计未来随着用户彩色化应用程度的持续提高，中国激光打印机市场的发展重心也将会不断向彩色激光产品转移，使彩色激光打印机市场继续保持快速增长。并且，目前中国彩色激光打印机的市场普及率还较低，远低于欧美发达国家和地区，因此其未来仍具有巨大发展空间。不过，要想实现彩色激光打印机的普及，仍有诸多问题需要解决。首先，如何降低彩色激光打印机的购买和使用成本是摆在厂商面前亟待解决的问题，因为只有实现了彩激产品的“平民化”，其全面普及才能成为可能；其次，如何提高产品的性能、彩色打印速度、彩色打印效果也是需要厂商重点关注和研究的课题。

（二）移动打印等智能化技术逐渐成为提高用户使用体验、增强用户粘性的重要手段

随着移动互联网、云计算等技术的快速发展，以及笔记本电脑、平板电脑、智能手机等移动智能终端产品普及程度的持续快速提升，人们对移动办公的需求也在不断增长，随时随地移动办公逐渐成为众多中小企业的办公时尚。一项由思科公司发起的调查表明，66%的被调查者表示愿意牺牲一部分的收入来换取更多的办公灵活性。

人们对于移动办公需求的快速增长也促进了移动打印需求的增长。因此，众多厂商纷纷将云计算、移动智能、大数据等新技术加速融入打印设备中，为移动办公打印的实现和普及提供了可能。而赛迪顾问研究也表明，移动办公打印正在成为用户日常工作的重要关注因素。因此，可以预计移动办公打印必将成为办公市场中的重要发展趋势。

虽然产品品质、打印速度、产品价格等仍是用户在办公设备采购中重点考虑的因素，但近年来随着这些基本的性能指标获得了不断提升而且产品价格得到了大幅下降，它们已经越来越难以成为赢得用户的砝码。用户对办公产品的追求在保持其基本功能的基础上，关注点已逐渐向移动打印等智能化技术方面转移，而厂商在产品设计中也在不断将智能化技术融入打印设备，以提高用户的使用体验，增强用户粘性。以佳能为例，最新推出的5S彩色智能激光机实现了日常打印的移动办公主流终端全覆盖，除了为iOS以及Android系统移动终端提供免费“佳能移动打印”APP以外，苹果移动终端的用户还可通过Air Print技术，直接与佳能5S彩色智能激光机无线连接进行打印。

（三）市场需求正不断由单功能产品向多功能一体机产品发生变化

在激光打印机市场，随着产品性价比的不断提高和用户对一体机产品认知度的不断提升，用户的购买需求也正在不断由单功能产品向多功能激光一体机产品转移，且这种变化趋势在家庭用户市场和中小企业市场表现的尤为明显。根据赛迪顾问统计，近三年多功能一体机的销量年均增速达到20%左右，远高于单功能激光打印机3%左右的增长速度，也使目前多能一体机在市场中的比重超过了单功能产品，达到52.7%，成为激光打印机市场中的主导产品。

总的来说，彩色化与智能化正在逐渐成为打印设备的重要应用趋势，它们也成为提高用户使用体验、增强用户粘性、助力高效办公的重要手段，将会成为中国激光机市场的新浪潮。此外，未来多功能一体机的性价比优势仍将会不断凸显，继续挤占单功能产品的市场空间，成为用户打印设备购买的首要选择，预计未来三年其市场销量增速仍将保持在两位数以上。