告诉你一个真实的百度金融

这两天，百度的数位VP聚首开起了闭门会，首次开始认真地讨论百度金融该怎么做了。据说，席间气氛紧张肃穆。不过，值得注意的是，百度的真正当家人李彦宏却并没有出席这次会议。

当阿里巴巴的金融声音越来越大，当腾讯居然也要做银行，当苏宁要拿下金融牌照时，百度似乎也不甘示弱动作频频。

但假若你有心，仔细观察，你会发现，百度的金融业务林林总总，看上去不少，但实际上，李彦宏并未对于金融有更多的企图，现在的金融其实只是百度各部门自适应的赚钱工具，是高管们博弈的“肥肉”罢了。

先来看看，百度的金融业务到底有哪些：

1*，*jinrong.baidu.com

在百度搜索框中搜索“百度金融”，自然结果第一位的便是这个域名，跳转至二级域名，进入“百度金融”测试版。

不过，目前，这个“百度金融”的页面仅上线了“信用卡”项目，用户可以在线直接申请各主流信用卡。接入的信用卡都是百度的银行客户。

而据知情人士披露，百度金融还将接入贷款业务，但因为贷款业务运营较为复杂，百度金融的贷款暂时将实验性地交给第三方运营，运营方为好贷网，贷款项目将涵盖消费贷款、企业贷款、购房贷款、购车贷款等等。百度金融未来还可能会接入有运营能力的大客户。

据了解，“百度金融”是由商务搜索部研发，由负责凤巢系统的百度副总裁王劲直接领导。

此项目的变现路径是，流量+佣金模式。

应当说，这种路径是充分发挥了百度的搜索优势，又可以进行深度变现。

2*，*8.baidu.com

在百度搜索框中搜索“百度金融”，在推广的第一个结果就是8.baidu.com的域名了。进入这一二级域名，左上角就显示“百度金融中心”。

好吧，又一块百度金融的招牌。

据了解，这部分业务是由百付宝部门运营的，直接向百度新晋副总裁李明远负责。

百付宝是百度内部运营的第三方支付工具，类似于支付宝。现在主要运营的产品名称为“百度钱包”，面向个人用户。

李明远的野心也不小。据知情人士披露，百付宝从支付宝的余额宝团队挖来了不少人，正在筹备类似余额宝的项目。

目前，百付宝团队也拿下了“licai.baidu.com”的二级域名，将针对个人用户开售基金。另据了解，上月，百度也低调注册了tongchibao.com域名。

不过，在笔者看来，百度钱包、百付宝这种针对个人用户的产品并不是百度的优势所在，要想达到规模效应目前看起来比较难。

3*，**baoxian.baidu.com+*小贷业务

这个入口藏得比较深。但进入这一二级域名，左上角的大LOGO也显示的是，百度金融，保险只是一个分支。

目前，“百度保险”看上去仍是一个给保险大客户倒流量的入口。比如，点击其中的保险项目，会直接跳转到保险公司的页面。

据悉，这一被称为“百度金融”的项目由百度商业产品市场部开发，是为大客户深度服务变现的衍生产品，也是“知心搜索”的一部分。由百度副总裁向海龙直接领导。

除了这部分业务外，商业产品市场部还在运作小额贷款业务。据说，上月，百度在上海设立实体小额贷款公司就是由这一部分操作的。百度小贷业务主要面向中小客户小额贷款，特别是百度推广的客户。

OK,如此多的“百度金融”业务，诸位你们看花眼了么？

至少也晃花了很多互联网金融企业的眼。一位金融企业高管称：“如此多的部门都在做金融业务，三个**VP(**向海龙、王劲、李明远）各划自留地，这就是一场内部博弈的戏啊。肥肉谁都想吃，特别是当公司大战略不清晰时。而没准哪天公司决定调高金融的战略位置了，那有金融业务在手的高管就有机会接管这一钱途无量的大业务了。”

不过，在笔者看来，与阿里巴巴赌注压在支付宝上不同，与腾讯有如此多的个人用户不同，金融对于百度而言，目前看上去并不是紧急性和优先性最高的业务。李彦宏心心念念的事情仍然是移动的入口和变现问题。

所以，在这种情况下，搜索部门也好、移动云部门也罢，只要能变现，你就去做吧，who care？

当然了，不排除百度最高层未来出于战略的高度把布局金融，那时的百度金融才会是真正的、统一的百度金融。（文/林丰蕾）