阿里妈妈发”智无线”平台 打造无线营销生态圈

作为大阿里无线战略的重要一环，10月18日，阿里妈妈在北京举办“无线营销·一触即发”无线营销平台商家沟通会，正式启动“智无线”平台，据悉，该平台是阿里妈妈自2011年布局无线营销的整合平台，目前该平台拥有淘宝直通车无线端推广、钻石展位无线端推广、无线电商墙、无线应用墙等产品, 已经吸引近20万广告主在该平台上发布营销需求,并与墨迹天气等近100个合作伙伴建立合作关系。

“阿里妈妈的无线营销探索最大的亮点在于，我们能帮助开发者更好地开展内容化原生营销，基于大阿里数据平台和商品库资源，阿里妈妈可以把商品信息与无线应用场景更有创意地融合，通过多元化的展现方式推送给精准的客户。”阿里妈妈事业部总经理王华在会上说，“不仅如此，阿里妈妈智无线平台帮助开发者挖掘无线大数据背后的价值，提升海量数据的变现能力，实现营销平台、商家和开发者的三方共赢。”

事实上,早在2011年,阿里妈妈就开始在无线端探路,几乎研究过市场上所有无线营销模式,逐渐找出一套适用于无线端的营销新模式——基于无线应用场景的内容化原生营销，这种新形态区别于横幅、插屏、BANNER等展示类营销方式，是非打断式的信息推荐。简单来说，就是平台可以整合开发者场景、大淘宝数据，把广告信息融入到开发者的APP场景中，不限于图文、视频、音频、AR识别等等，只要用户喜欢，营销需求方能够提供，阿里妈妈“智无线”平台都会将之通过标准化的SDK输出，并由开发者自主定义展现样式。

他举例说，用户使用墨迹天气时，基于对用户需求、偏好的判断，相应的商业化内容可能是旅游城市的酒店、机票,平台能为不同的应用场景提供不同的东西,更具个性化的内容营销能有效提升用户的体验。而针对用户端，阿里妈妈“智无线”内容均以“爱淘宝”的统一品牌形象出现。

事实上，随着移动互联网的不断发展，无线领域不可避免地成为电子商务营销新战场，今年9月,阿里集团调整组织架构,进一步加强在移动互联网领域的深入布局,微淘、来往等新产品的上线、入股新浪微博、收购高德地图……阿里集团的“无线”步伐越来越快。

阿里妈妈无线运营负责人刘必明表示，今年5月以来，阿里妈妈旗下钻石展位、淘宝直通车等pc端的成熟产品都已陆续移植到无线端。据统计，目前已有近20万商家参与淘宝直通车和钻石展位的无线端投放，但数据还显示,目前无线端投放的CPC还低于PC端，而吸引的流量中，新客户占比很高。

会上，阿里妈妈还宣布了将通过“超级赢家”营销大赛设立专门的成长基金，重点扶植商家的无线端推广，帮助他们开展更有效的无线营销。