“赖茅”难注册引乱象 电商平台“躺着中枪”

人民网北京10月18日电 （达昱岐 彭亮） 白酒寒冬尚未过去，白酒新渠道电商行业也开始受到牵连。

近期，有媒体播出“赖茅酒乱象”，称京东商城、天猫等多家电商平台上许多厂名标注为“贵州省仁怀市茅台镇黔国酒业公司”的赖茅酒，其实全是山寨货。

赖茅酒之所以如此之混乱，与“赖茅”这个商标至今无法注册有着很大关系。

在此次曝光事件中，对白酒不甚了解的电商可谓“躺着也中枪”。

由于受到市场环境和国家政策的影响，白酒行业整体销量下滑，传统的经销商渠道已经无法打开局面，目前如火如荼的电商渠道成了白酒行业的“新宠”。但是由于白酒行业错综复杂，很多电商对白酒辨别能力有限，导致电商上的白酒真假难辨。

赖茅酒乱象

近日，某电视台一档节目曝光了国内天猫、京东等知名电商售卖假酒的乱象，所售的假酒包括近年来颇有名气的赖茅酒、四川泸州当地酒厂生产的泸州老酒、泸州神窖等年份酒。

据该电视台记者调查，电商平台上销售的所谓“赖茅”酒很多都打着其他大型酒业公司的名号由小厂商生产，更有部分“赖茅”酒是由各类小厂或作坊的不法商贩生产的，品质、安全都没有保证，消费者难辨真假。

人民财经走访茅台镇发现，整个茅台镇上很多小店铺都打着“赖茅”的旗号，让人眼光缭乱，无法辨别。之所以如此“赖茅”商标能够“漫天飞”，与这一商标的历史有关。

据人民财经了解，由于赖氏家族与茅台酒厂两方长期对“赖茅”商标纠缠不清的纠纷，使得“赖茅”商标至今无法得到正式注册，这也使得很多小酒厂趁虚而入。

上述电视台曝光称，京东商城、天猫上许多厂名标注为“贵州省仁怀市茅台镇黔国酒业公司”的赖茅酒，其实全是山寨货。

黔国酒业对媒体明确表示，该公司从未生产过赖茅酒。目前市场上存在470多家厂商生产的多达1000多种“赖茅”酒，但其中很多都打着其他大型酒业公司的名号，实际却是由小厂商生产，甚至是各类小厂或作坊的不法商贩生产的，品质是否过关、饮用是否安全都没有相关保证，消费者难以辨认酒类的真假。

人民财经从经销商处了解到，赖茅酒价格相差很大，最便宜的不到100元，最贵的则在千元左右。

一位不愿意透露姓名的赖茅酒代理商告诉人民财经，赖茅酒市场的“鱼龙混杂”已非一日：“赖茅作为非注册商标，不少酒厂都可以使用，赖茅的价格也不一样，质量更是良莠不齐，一般情况下，我们把非茅台镇生产的，没有获得赖茅酒厂授权而使用赖茅商标的酒，定义为假酒。”

电商“躺着中枪”

此次曝光事件使得天猫、京东、酒仙网等电商受到了不小影响。天猫、京东等电商平台都迅速做出了反应，纷纷表示对相关产品下架处理，人民财经在天猫、京东等电商平台上已搜索不到带有“赖茅”二字的产品。天猫公关部负责人表示，为避免可能存在的风险，平台方面已对相关商品先行下架，同时对搜索规则进行调整。

而国内最大的白酒电商酒仙网则称自己被“误伤”，酒仙网公关总经理李振海对人民财经称：“很多企业都在产赖茅酒，无法判断其真伪，所以酒仙网一直没有销售过赖茅酒。”

之所以被此次曝光事件牵扯，李振海对原因作出了详细解释。

“有一个购物网站在网页上卖赖茅酒，该网页刚好有一个酒仙网的广告，当时电视台采访的记者误以为这个是酒仙网的网页，于是就产生了这样的报道。而实际上这根本不是酒仙网的网页，为此，我们也与电视台方面进行了沟通。这个事件也算是一种误伤吧。”李振海说。