地图若能实现O2O 将会颠覆谁？

近来，地图实现O2O模式的声音越来越响，百度、高德、搜狗等一众地图厂商的大张旗鼓和激烈拼杀，似乎让我们觉得地图产业真的要变天了。一个不争的事实是，地图App已经成为用户手机桌面上标配，大多数用户的手机不管安装的是百度，或者是高德，亦或是搜狗，至少都安装了一个地图软件，甚至有些“出行专业户”，手机上同时安装了四五个地图App。显而易见，手机地图实现O2O模式已经有了基础条件，接下来如果能在商业模式上创新成功，真正实现O2O其实只剩下时间问题。

那么，假如地图O2O有一天大事能成，将会对目前的互联网行业带来哪些影响，又会颠覆哪些既有的互联网商业网站模式呢？笔者不妨来大胆设想一下：

1、团购网站

首当其冲的是应该是团购网站。为什么呢，因为团购网站的商业模式就是典型的O2O模式，即在线上下单支付到线下消费。这正是地图O2O之后的必经之路。我们不妨来看百度、搜狗地图等地图厂商的App里，几乎全部都整合了团购优惠的服务。目前团购网站将地图作为一个入口，为其进行引流，而地图厂商主要是为了丰富自己的数据，所以双方合作还算各取所需，合作愉快。但地图厂商如果想实现O2O模式，第一步必然是将自己的流量直接在地图上实现变现，而不是导入到任何第三方网站上，毕竟肥水不流外人田，如此大的流量，怎么可能不留着自用，而甘心为他人做嫁衣呢。显然，这是谁到能看明白的商业逻辑，这其实也能从百度日前控股糯米团就能窥见一二。百度控股糯米团的意图非常明显，就是希望能够将糯米团的商户数据整合进来，并且扩充自己的O2O线下团队，这样即能丰富自己的地图数据，又能将流量导入自家后院实现流量效益最大化。

另一方面，百度、高德等地图厂商还在悄悄扩充自己的线下拓展团队，甚至百度还自建了自己的团购团队，也将团购服务出现在地图App最醒目的位置，这一切都清晰的表明，百度地图将团购服务视为其实现O2O的中坚力量，因为这几年团购网站的精心耕耘，已经初步培养了用户和商户基础，消费者也对团购这种O2O的形式接受度最高。

但地图颠覆团购网站不会是高歌猛进，而会是润物无声。毕竟地图厂商做O2O才刚起步，短期内他们很需要跟团购网站合作，为用户提供专业的团购优惠服务，而团购网站为了引流，也会继续跟地图厂商合作。但合作的模式将会在地图实现O2O的过程中出现两种情况，一种是两者利益关系不能调和，矛盾激化，不再合作，一种情况是两者关系融洽并进一步的深入进去，大的地图厂商直接吞并团购网站，如百度收购糯米团，而大的团购网站也很有可能直接整合地图厂商。相当长的一段时间，地图将成为团购网站在O2O市场上最直接的竞争对手，互相搏杀，至于谁会笑到最后，笔者在此不论。

2、在线预订网站

目前预订类网站在国内也是众多，包括酒店机票预订网站、电影预订网站等。特别是酒店机票预订网站，目前国内有携程、去哪儿、艺龙等一系列体量相当的网站。目前地图厂商跟这些网站也皆有合作，跟团购网站的合作模式一样，都是各取所需。地图要数据，预订网站要流量。从目前的合作情况来看，预订网站已经处于劣势地位，因为地图做一个生活服务的入口的地位越来越重要，很多预订网站跟地图厂商的合作都要付费。从搜狗地图的网站上可以看到，艺龙和酷讯都有跟搜狗合作，在地图上提供酒店的预订。尽管没有数据表明，目前地图作为预订网站的一个流量来源能为其转化多少订单，但随着地图O2O的越来越深入人心，地图必将是预订网站最重要的一个入口。试想一下，当我们外出自驾旅行，通过地图导航进行找路和导航的过程中，必然会考虑到酒店的预订的问题。地图在未来极有可能成为出行过程中的一体化的解决方案提供者。而搜狗地图的“出行专家”的定位背后其实正是隐藏着这样一个雄心壮志。出行专家解决的不仅仅是出行问题，而是出行过程遇到的一系列问题，包括出行前的线路规划，出行中的自驾导航和酒店食宿，出行后的路书分享等等。我们还可以设想一个场景，当你开车畅行在路上，此时12点已经到午时饭点，这是地图软件恰如其分的提醒你附近几公里处有一个饭店，并且还有优惠，只要你说一声是，即会自动调整路线将你带到目的地，并自动免费推送给你优惠券供你使用。整个体验非常的连贯，并且用户完全傻瓜式的享受服务。这难道不值得憧憬吗？

3、旅游网站

旅游网站也已经发展多时，在国内有大大小小的旅游网站几百家。这些旅游网站有的侧重于旅行攻略，有的侧重于景点门票服务，有的则提供综合服务。旅游网站在移动互联网到来之时，也被很多的专家风投所看好。因为，在线旅游服务也是O2O的一种非常直接的方式。随着国内民众的整体生活水平不断提高，旅游消费已经成为城市家庭中每年必须的花费。因此，旅游网站这几年有越来越盛行的势头，到了移动互联网时代，手机上出现了越来越多的旅游类App，利用定位技术，用户可以随时随地的记录自己的旅行轨迹，分享旅行过程中的心得等。

其实，地图颠覆旅游网站或App的方式可能会很简单，就是利用自己的天然优势，让用户整个旅行体验中始终停留在上面。因为，旅游App并不是高频使用软件，毕竟不是每个人都能够拿旅行当事业，大多数人只能享受有限的假期，大多时候还得老实呆着上班过日子。而地图App作为一个全方位的生活服务软件，完全能够满足这种短期的使用。可以订酒店机票，自驾导航更是特长，写攻略无非就是提供一个类微博编辑入口，这样一来，用户有一个地图App就能享受全部的旅游服务，何必浪费手机空间装那些低频使用的旅游App呢。其实笔者知道搜狗地图在很早之前就在进行整合旅游服务的探索，甚至最早还推出过旅游“路书”频道，接下来是不是会在地图App上提供路书这样的旅游服务功能，也不是不可能。

当然，以上这些全是笔者的主观设想，客观的说，地图如果全部整合团购网站、在线预订和旅游等服务，并不是一件容易的事情，毕竟这些领域的网站们已深耕多时，已经有自己的核心竞争力，面对地图O2O的来势汹汹，他们必然不会束手就擒，双方在相当一段时间内应该是竞合关系，并且合作将大大多过竞争。