房产移动入口多元化 安居客全面布局移动找房

近期，安居客集团副总裁蒯佳琪在移动价值智囊峰会上，发表了以“房地产移动经济新模式”为主题的演讲。他指出，移动互联网入口与PC相比更加多元，作为最早进入全面移动化的行业之一，房产信息垂直行业更不能以单一应用布局入口，目前，安居客已经全线建设移动找房产品家族。

首先，他指出房产信息行业的大背景是已经全面移动化。用户找房经历了三个时代：从门店、报纸等传统找房到互联网找房，再到移动找房。移动找房时代，大量房产APP涌现，改变了购房者寻找房源、经纪人寻找客户、发布房源的方式，大大提高了买卖双方的效率。来自美国在线房地产信息提供商Zillow的数据，其周末移动端房源浏览量占比已达70%。

与以前不同，移动互联网时代是入口大饥荒时代，单一产品对入口的控制力降低。Yahoo研究显示63%的用户在使用搜索时，更倾向使用移动网站而非APP；房产搜索维度较简单，移动网站能满足用户基本找房需求。因此，类似移动Web或其他形式的更“轻”更快的应用将开始增长。

基于对此的判断，蒯佳琪表示，安居客在移动找房入口上采取了多元化战略，APP、手机网页版（Touch Web）、Pad网页版（Pad Web）成为驱动移动流量的“三驾马车”。安居客移动网站m.anjuke.com开通后，用户访问深度不断创新高，已达到甚至超过网站水平。

在移动Web之外，安居客还将眼光转向了迅速发展的微信。借着微信5.0上线，“安居客房产助手”也同步升级成了新版本。它打通了Touch Web，节省了用户访问网站的流量。可以说，这款微信服务账号在一定程度上为用户摆脱了PC的束缚，超越了同类的微信帐号甚至一般的APP。

最后，蒯佳琪还指出移动找房行业依然面临三大挑战：推广成本日趋上升，虚假房源，用户使用习惯严重碎片化。安居客正在尝试做多方面的努力，比如继续优化产品，提高用户使用的返回率；采用PPC付费；给用户提供建议，方便用户决策，提升用户跨屏体验，真正达到包含找房、看房、各类房产相关知识的一站式服务。