苹果想成为“轻奢品” 主要的受众对象为中国

近日，一篇来自Want China Times的报道指出：“根据中国官方统计，截至9月26日，中国大约有1,359,025,970人口。而据《理财周报》，2%的中国人口购买了全球三分之一的奢侈品，是全球奢饰品的购买骨干。这2%的人口也是那些数以百计的国际品牌的目标客户。尽管绝大多数中国人无力购买奢侈品，但随着经济发展，奢侈品市场成长迅速。”

而上月发布的iPhone 5C并未如预期那般“廉价”，很多人认为这表示apple忽视了中国市场。我觉得，恰恰相反，apple看准了中国市场的发展方向，将产品消费者定义为正在蓬勃增长的富裕人群。

苹果并不是以前没有做过类似的事情，只是此次的市场比以往都要大。中国消费者跨越国境购买了与人数不成比例的（很多很多）奢侈品。纪录片Red Obsession，讲述了中国成为第一大最好（最贵）的法国葡萄酒市场的故事。

苹果最近雇佣了Burberry和Yves Saint Laurent的CEO，这也显示了apple要继续在中国和世界市场取得成功的决心。实际上，Burberry在中国有69家零售店，而苹果只有8家。Apple并不想降低身价与低价的android设备打价格战，它想要的是去进一步在品牌和质量上与竞争对手形成差异。Apple在中国的策略与在美国和其它地区一致，它要提供平易近人，价格合理的轻奢品。（EateTedd）