中兴总裁谈史上最大品牌投入：算总账值得

10月16日消息，对于近日中兴手机宣布与NBA联盟合作并成为3年合作伙伴，中兴通讯总裁史立荣表示，这是中兴通讯大规模切入品牌营销、进入开放渠道市场营销的重要一步，有利于中兴手机品牌的迅速提升，因此，算总账应该是值得的，“中兴通讯要做一个有理想的企业，天天说着要挣一点钱的人，最后只能当小老板”。

中兴史上最大一次品牌投入

10月15日，中兴通讯宣布与NBA联盟在中国市场进行合作，成为NBA中国区为期3年的首席合作伙伴，并配合发布全新Memo 5S智能型手机，双方宣布，宣布双方达成长达三年的战略合作伙伴关系，拥有NBA、NBA相关球队和球星集体的知识产权，并将成为NBA在中国的首个NBA赛事首席合作伙伴。

对于此次合作，中兴通讯能得到什么？史立荣表示，之所以合作，首先是考虑到NBA在美国和中国的影响力，这是一个重要的因素，NBA是在全球非常有影响力的赛事，尤其在美国和中国的市场，而中国和美国恰好也是中兴通讯最重要的两个手机市场。另外，NBA是全球在篮球方面的鼻祖，中兴通讯在手机业也是全球第四，两者结合，最后希望实现中兴通讯品牌的效益最大化。

NBA的赞助费起点都非常高，有媒体报道曾称，早在2006年时，NBA与阿迪达斯签下了一纸为期11年的长约，合同价值高达4亿美元，按照今日的汇率折合人民币大约25.2亿元，年均2.3亿。后来又有报道称，2009年，NBA与耐克签下了一纸十年的合约，双方成为战略合作伙伴。根据最初的估计，耐克将总共投入2亿美元，平均每年约合1.25亿人民币。因此，业内认为，中兴成为NBA手机首席合作伙伴的代价不会低。

关于此次共投入多少费用，史立荣没有透露具体数字，只是表示这次投入还是非常大的，是中兴手机整体营销的一部分，最主要是面向中国市场，其次是想带动美国市场。

首款NBA定制手机出炉

不过，中兴通讯也不是白投入，其第一步就是借助NBA推出其高端手机Memo 5s。这是一款高短手机，此次被定为“NBA官方指定大屏双卡智能手机”，拥有诸多特权，包括全年免费观看NBA年度直播套餐应用，通过这些定制化服务，更加方便用户长时间观看NBA联赛等高清视频等。

史立荣表示，中兴Memo 5s是引领下一代手机的潮流，安全认证是工信部第一个通过安全体系认证的，另外，此次新推出的“智能分屏”功能，突破了之前手机只能在一个屏幕上显示一个应用，其他运行软件只能放在后台的瓶颈。可以在手机上一遍看NBA，一边网上聊天，看球评球两不耽误。

这些多是中兴手机的创新，但仅有创新是不够的，史立荣认为，手机核心竞争力一个方面是硬件，另一个方面是软件，比如操作系统，从技术角度说，中兴通讯做现在手机的操作系统可以做到一点都比IOS差，但关键是要有任用，有人在上面去开发应用，这就可能不是一个厂家能够做的，所以这里头还有有一个更有力的要素来推进，包括品牌，卖好手机需要品牌。

要做有理想的企业

对于此次大规模品牌投入，史立荣表示，要从总体算帐来考虑投入产出，中兴通讯内部自己评估还是值得的，从战略上，中兴手机整个品牌营销投入已给了一个明确的开始，我们希望我们的手机品牌成为年轻人中的英雄。中兴确实长期以来我们比较低调。

他说，“我觉得中兴通讯做一个有理想的企业，有理想的企业可能不能盯着眼前这一块。天天说着要挣一点钱的人，最后只能当小老板，所以我们觉得要做一个有理想的企业，要做有理想的产品”。(康钊)