5C青年缘何频成苹果VS三星营销话题点？

目前智能手机市场呈现出群雄争霸局面，而最有资格问鼎的也是闹得最欢的一对冤家就算苹果VS三星了。两家企业作为全球性的科技名企，在品牌产品的营销上都具备着世界一流的水平，在残酷的市场竞争和越来越小的硬件差距下，高端市场比拼的就是各自的营销优势，三星苹果在智能手机领域的营销之战也变得越来越多。

5C青年再遭嘲讽 疑为三星Galaxy J造势

经网友爆料及本人查阅之后发现，新浪微博上某iphone话题大号，爆出了一条有关苹果VS三星的微博，微博内容是一场线下的“炮轰苹果5C青年，推Galaxy J事件”。据该微博称，14日下午2点在北京西单王府井苹果店前，分别出现了一群穿着印有“你要做5青年吗？挫”，“5c青年no ，MR J yes”内容T恤的人，对进出苹果店的顾客宣传并派发传单。宣传单上要求五挫青年上网搜索三星10月下旬即将推出的Galaxy J新手机。这样的打压式营销行为无疑将会对原本就没有取得较大市场业绩的iphone5C销量产生更大的影响。

早在iphone5C刚刚面世的时候，拥有软件挫(学历，气质，收入)、硬件挫(外表，身高，发型)、苹果手机硬件挫(用Iphone5C或ITouch加苹果皮)、软件也挫(用某软件下载收费APP炫富)、妄图用苹果产品获得高端大气上档次五大挫点的一群人，成为了人们对于低端苹果粉丝的嘲讽的一个名词。初步一看，5C青年的出现，人们最直观的就想到可能是苹果既有的“高端粉丝”对于苹果推出更加廉价一点的iphone表示不满，但既然iphone5c的售价并不是曾经传言中的两三千，那么iphone5c在中国又何来廉价之说，不廉价的话，购买5C和购买5S的用户还能够马上就分出谁是苹果的高端粉丝了吗？

对此，有言论认为5C青年在一定程度上也算是属于做精明打算的人群，结合后来国外大叔支持5C青年，使用多色iphone5C召唤乔布斯的例子，我认为5C青年话题随后更加火热的原因是因为有苹果营销团队在背后操控。苹果方面加强对5C青年的印象挽回工作，可能是希望通过给iphone5C制作一场众人能够一起讨论的话题，然后引起市场和社会关注，依托于苹果既有的品牌和产品优势，在实打实的用户体验面前打动消费者。也许苹果对于iphone5c的期望本来也就不认为他能够成为一款火遍全球的产品，但引起了市场的关注之后，原本就可以说是帮助iphone5将硬件存活更快的倾销出去的iphone5C，自然也就能够在更短的时间里完成他的这一使命了。

和之前苹果方面成为5C青年话题中最有嫌疑的营销势力不一样的是，此次的嘲讽5C青年的事件明面上和三星的关系可能要更加密切。在看到有言论认为此次线下活动是三星方面要为即将上市的Galaxy J造势，抢用户的之后，“5c青年no ，MR J yes”，看上去也是成为论证这一观点的一个重要条件了。

“5C青年”群体代表未来智能机主力消费人群

苹果三星之间的营销之争是一场持续了多年并仍将保持较长一段时间的战争，双方对于中高端人群的争夺并没有放松。

抛开5C人群诋毁内容，当我们认真分析购买在4488高位下购买5C人群的真正特点，“寻求性价比与高端智能机性能等多方面平衡的理性实用主义者”才是真相。即便5C青年说是苹果用户里面的屌丝，但是相对于其他品牌也是“屌丝中的高富帅”，所以这一类智能手机消费者人群就是三星等竞争者一直致力于的中高端智能手机市场的潜在客户。中国作为全球最大的智能手机消费市场之一，小米也好，华为也好，包括三星其他产品线对象，都是这一类人。而正是依靠2000+售价市场的鼎力支持，才获得了发展的空间、利润和今天的实力。

而苹果近年来受到智能手机发展放缓、产品创新力度没有引起极大关注、安卓阵营的手机品牌的市场冲击等多方位影响，显然需要开拓更广更有价值的潜在用户市场，这就是库克推出5C的初衷。

所以，苹果和三星都针对“5C青年”为对象的，开展具有中国特色的屌丝营销(5C青年)斗争，也就不奇怪了。因此，笔者认为5C青年频频成为营销点，最重要是还是5C青年本身所代表的那一类消费者人群，对于苹果三星在中国市场的博弈是能够直接影响到胜负的。

作者：小谦，关注互联网细分领域，微博@小莫谦。