多方发力彩电市场 “精”九“赢”十谁主沉浮

往年九月的彩电行业从未如此热闹，虽说有过双节齐至的激烈争夺，但那也只是传统彩电企业之间价格鏖战的升级。今年却不然，自年初乐视电视吹响了互联网企业进军彩电行业的号角之后，互联网企业与传统彩电制造的“微妙”关系就成为了行业焦点，是跨界入侵还是融合？终使得智能电视发展呈现两条路。另外，电视画质的革新未停下脚步，在4K电视成为市场新宠之际，盛嚣尘上的OLED电视终姗姗而来，LG与三星几乎同时发布，外资在4K销售不敌国产大军之后，终祭出最后王牌。

可以看出各企业在此时的集中爆发，无一例外剑指十一黄金周，那么是互联网企业的新品智能？还是传统制造的合纵连横？又或是外资画质的持续革新？最后谁能成就精耕九月赢在十月？

互联网跨界智能颠覆了什么

根据中国互联网络信息中心数据显示，2012 年中中国的互联网用户总数达到了 5.64 亿人。随着互联网尤其是网络视频的崛起，广大用户都希望以极高的性价比花费，去享受更多高清影视服务，网络视频的出现打破了收看节目时间和内容选择的局限，大批电视用户的流失促使了智能电视的出现。虽然智能电视集传统电视节目收看与网络视频搜索于一体，但其内容资源的缺乏和滞后饱受市场诟病，互联网企业入侵智能电视市场也正是依仗这点。

今年3月，在苹果TV、Google TV迟迟不见动静的状况下，乐视高举颠覆大旗高调发布了互联网企业的首款智能电视，在七月开售仅49分钟1万台超级电视即被抢购一空，用事实回击了业界的唱衰。业内同尺寸超低价格、内容阶段性收费模式以及饥饿营销方式，都成为乐视奇迹根源。其颠覆了网络视频内容植入模式，不再是传统的网络搜索，而是整个平台的资源供给，内容丰富且同步。而在乐视TV开售仅两月后，另一互联网新锐企业小米就加入了跨界智能阵营，9月5日，小米发布全新47英寸3D智能电视“小米电视”，用更震撼的价格强势出击。笔者认为，互联网企业虽然具备独特优势，营销模式也深受年轻受众欢迎，但其物流及售后服务的短板会随着时间逐渐显现，供货量加大后其制造能力也有待观察，因此十一高峰销售将是对互联网跨界智能的一次重要检验。

传统制造与IT融合改变了什么

2008年智能电视概念出现，此后经过五年发展，智能电视现已成为继PC、智能手机之后的第三大流量入口，而在拥有“智能第四屏”的称号后，智能电视市场在今年出现了如智能手机、平板电脑一样的混战局面，网络视频企业、IT企业与传统制造的三方大战似乎有愈演愈烈之势。

9月2日，未来电视与康佳独家战略合作新品KKTV品牌发布会盛大举行； 9月3日TCL携爱奇艺在京举行“TV+，玩真的——TCL爱奇艺电视发布会”；9月10日，创维联合阿里巴巴召开“酷开品牌诞生暨酷开TV新品发布会”。这一系列传统制造与互联网企业的合作发布，预示着一种转变，传统制造正在从一开始对互联网企业跨界的担忧和对立到如今的融合。不得不说，这是中国传统彩电制造企业的一次重要尝试，不再排斥，而是吸收互联网企业的优秀“软性基因“，与自身硬实力的强强联合，这或许将是中国彩电品牌在智能电视领域超越外资的一次重要契机，而互联网企业在抢占和融合这两条路的选择上，孰优孰劣将由市场给出答案。

外资追求画面极致带来了什么

中国彩电阵营的强势在去年已开始显现，而在今年外资的市场份额继续受到挤压。据数据显示，2013年前五个月中外主流彩电品牌产品零售量均有增长， 2013年国产品牌液晶零售量占比为74.5%，高于2012年同期液晶零售量占比，外资品牌零售量占比进一步下滑。

而近年来，外资品牌应对国产品牌的强势崛起，依仗的都是显示技术的革新，日系品牌长久以来在画质技术领域不断突破，韩系品牌也因价格高企，技术高端一直是其打造核心。

4K电视作为今年彩电市场主流趋势，虽然由外资率先研发推出，但随着技术普及价格下滑，外资品牌又陷入了高端品牌形象延续与销量难保的两难境地。LG与三星在9月中旬先后推出曲面OLED电视，在技术领先性上毋庸置疑，从视觉感受上更能满足消费者需求，但高价难抵国产品牌低价互联网电视与4K电视浪潮。外资在画面技术不断革新的同时，无论是高端4K产品还是OLED电视，未来想真正打开市场，还需“亲民“路线。