Facebook新功能：“追”着用户投广告

10月16日，Facebook日前公布了新的自定义广告受众（Custom Audiences）功能，能让营销人员锁定那些曾经访问其网站或者下载其移动应用的Facebook用户，从而在这些用户的信息流（News Feed）中投放广告。

上述自定义广告受众新功能很快就会在Facebook的一些合作伙伴中进行试点，并将在数月内推广至全球范围。

Facebook对自定义广告受众新功能进行了举例说明：“一家自行车零售商可以接触那些在其网站上设计过自行车但又没有购买的人，通过自定义广告受众功能在他们的桌面信息流中投放广告，鼓励他们完成在线定制。又比如，一款移动旅行应用可以向那些下载了应用但又暂时没有使用的人投放广告，鼓励他们在应用内预订行程。”

Facebook表示，自定义广告受众功能支持所有Facebook广告形式和定向投放功能，而移动应用自定义广告受众功能专门帮助移动应用开发商在Facebook上接触他们的用户。

此外，Facebook还解释了自定义广告受众功能与实时竞价广告平台Facebook Exchange（FBX）上类似第三方工具的区别，指出：FBX更适合产品众多、受众群体多样化的广告主，而自定义广告受众功能更适合通常不与第三方机构合作的中小广告主。（悠拉）