天猫1111购物狂欢节红包新玩法：让红包“裂变”

在营销玩法上，阿里系的公司从来就创意不断，从当年“秒杀”横空出世，到天量的“现金红包”发放、“五折页”人气爆棚，今年1111，当然还有更刺激的。

此次“1111购物狂欢节”期间，天猫将给消费者发放2亿现金红包，支付宝则提供1亿红包的回馈，同时还有100万台价值3亿的网络电视盒天猫魔盒成了奖品，但更有趣的是，消费者们抢到的现金红包不是一成不变，它可以“长大”。

“你可以将红包分享给好友，”天猫副总裁王煜磊说，“并且分享者仍然保留这个红包，甚至有可能在共享之后，自己红包价值有获得翻倍的机会，”也就是说，红包将“从一个变成多个”、“裂变”了。

现在，你是否已经开始想象和朋友交流红包的快乐了呢？

基于红包的变身，1111不仅延展了消费的乐趣，同时也将好友之间的交流引入购物过程。这涵盖了过节的两大要素。

当然，随着红包“变身”，另一个有意思的问题也随之而来，当你在天猫上获得了一个红包，要如何与好友共享？

据了解，消费者在新浪微博上的好友关系，将成为红包流动的基础，“在这个过程中，天猫的账户与新浪微博的账户将实现打通。”

目前，天猫还没有公布红包分享的具体玩法，只表示红包分享在PC端和手机端都可以进行。但可以确定的是，消费者可以很方便地将获得的红包告知和分享给自己在新浪微博的好友，而对方，也可以从天猫和微博这两个渠道，得到有关的红包的消息。

“天猫和新浪微博的账户打通行为，将在1111期间铺开，”乔峰说，“我们相信在此之后，天猫上还会衍生出更多基于好友关系的分享、推荐和沟通功能。”

今年4月29日，新浪宣布与阿里巴巴集团达成战略联盟，在账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。8月份，“微博淘宝版”现身，卖家们可以同时在微博和淘宝上服务自己的“粉丝”了，到了9月中旬，卖家已经开始微博上为用户提供“粉丝价”了，买家也可以直接从微博进入店铺页面。

在多年的发展过程中，阿里系的淘宝网、天猫积累了大量的“买卖关系”，而微博好友关系的引入，丰富了阿里原有的关系网，它的未来会是口碑推荐的平台，还是实时更新的商品评价体系呢？社会化营销嘛，大家可以尽情想象。

今年1111，消费者们就好好享受红包变身的快乐吧。

而观察家们也得到研究机会，好友关系如何刺激电商平台的运营，这不过才刚刚开始。