为何Facebook和Twitter都将目光投向TV？

10月14日消息，据国外媒体报道，向周围的人了解他们看电视的习惯后通常会发现，虽然可供选择的电视节目非常少，但是接收这些节目的方式却大不相同。一些人通过游戏机来观看他们喜欢的节目；一些人将电视节目下载到PC上；一些人使用Apple TV这样的设备；一些人使用卫星电视；另一些则顽固地热衷于“有线”电视。

我们正身处一个充满选择的时代中。但如果观看电视方式的选择有限，未来将会怎样？设想如果电视观看方式已经达到了一个临界点，这场比赛中的赢家能用最简单的方式为人们提供有价值的娱乐消遣，未来又会怎么样呢？

这个月，TV行业的各个商家聚集在法国里维埃拉参加了戛纳国际电视节，他们商讨着TV行业未来将何去何从。制片公司Shine的负责人盖里·卡特在一场会议中总结道，如今，甚至连“电视”这个词语的使用都变得非常混乱。正如现在的“广播”已经超出了它本应包含的范围，所以“电视”一词也变得模糊不清。

Facebook与TV服务提供商建立了合作关系，YouTube也早已发展起自己独特的频道，很明显，这些网络商家都感受到了创造“用户友好型”节目的需要。这正是TV行业与新的社交媒体行业需要建立合作的关键点之一。

Facebook也想模仿Twitter使用标签和热门话题，以此来建立某个热门电视节目的社区。如果这能帮助观众找到并一直观看自己喜欢的电视节目，那么TV公司将从中得到好处。并且，Facebook也能获益，因为热门电视节目周围会聚集起很大的用户群体。

但是，发现与TV行业合作中巨大商机的是Twitter。Twitter发现这能促进TV行业发展，也能使自身获益。最新的《福布斯》杂志封面标题为“Twitter怎样拯救TV业，而TV业又如何拯救Twitter”。如今美国主要广播电视网的观众群体正在逐渐流失，而Twitter又在商业模式上有所欠缺，那么它们二者能够合作以达到双赢吗？

Twitter CEO迪克·科斯特洛表示：“我们正在逐步壮大之中，大众化、实时性和对话性这些特征对Twitter的重要性日趋明显，而这能与TV行业达到完美的互补。”“TV行业本身就是社会性、对话导向性的。在过去，对话形式局限于空间中人的数量。而广播行业已经了解Twitter会成为媒体的‘力量倍增器’。”

Twitter与TV行业合作的一种方法是，当有人用Twitter设计的软件发出一条电影短片时，在影片之前插入一段广告。Twitter和TV网络共享收益。这仅仅是Twitter正在考虑的合作方式之一。

Twitter想帮助TV网络打造热门节目和吸引大批观众；反过来TV网络能为Twitter提供庞大的用户群体。但是，现在有许多创新方式将会改变观众的TV体验。对于电视业新服务“Magine”的创始人Mattias Hjelmstedt，他的计策是在预测电视潮流之时研究人们的观影行为。

他表示：“当你在沙发上与家人一起看电视时，你不会想将所有电视节目翻个遍，而只会随意翻看有限的几个节目，并在它们之间作出选择。这是一种悠闲的行为，而不是主动的搜索。”他主张电视自由应当意味着观众并不需要努力使每个决定都绝对正确。

电视行业中最突出的就是实时直播节目。直到现在它仍然是能够使观众聚集在一起的关键，它提供了足球比赛、文艺表演或国事场合等重要公众事件的直播。

商业电视公司和国家电视公司也想为观众提供个性化的电视服务，为观众量身定做节目以满足他们的喜好，并从黄金时间段和收视率中获益。Hjelmstedt认为未来的观众可能仍然会想从电视中得知正在发生的事情，而不是仅仅观看昨天所发生的事。

他认为TV行业的正在经历的现在，正是音乐行业的过去。TV行业的分配方式已经面目全非，为的是“达到一种新的和谐”。