国庆“黄金周”彩电销售十年增幅首降

郭荣村 发自广州

在今年一季度达到40%的高增长后，国内彩电市场的增幅开始掉头向下。

据奥维咨询（AVC）周度推总数据显示，中秋、国庆黄金三周（9月16日至10月6日）中国彩电市场整体销售规模624.2万台，同比2012年下降1%，这是十年来首次下滑。

根据奥维咨询的监测数据，今年1~3月，我国彩电内销零售量达到1238.6万台，同比上升42.8%，零售额为416.3亿元，同比上升39.1%。其中，液晶电视销量为1169.1万台，同比上升49.3%，销售额达到393.3亿元，同比上升44.6%。远超行业预期。

当时中国电子视像行业协会副会长白为民在一次家电论坛上评价认为，在全球经济仍未摆脱低迷的情况下，我国彩电的发展应该说是一枝独秀。

但这样的高增长趋势并未得到延续，在今年5月底家电“节能产品惠民工程”补贴政策结束以后，彩电产品的销售形势开始进入低迷期。中怡康的一个监测数据是，7月液晶电视零售量同比下降22.3%，零售额同比下降18.1%。

其实，早在今年上半年，已经有业内人士预料到，类似一季度的这种高增长态势无法持续。因为去年上半年我国彩电行业的日子比较难过，这使得去年一、二季度销售的基数比较低，从而奠定了今年上半年大幅增长的基础。

奥维咨询平板事业部总经理刘闯将去年一季度的市场销量形容为“一个坑”，由于这个“坑”比较深，所以今年同比就出现了较大的增长。当这个坑被填满以后，彩电市场的低谷随之而来。

虽然整体表现不佳，但超高清、大尺寸以及智能电视却出现增长。特别是在智能化方面，根据奥维咨询的统计，今年国庆黄金周期间，智能电视在平板电视中的渗透率已经提升至55.7%，同比上升10.87%。这也就意味着，在整体增幅不大的背景下，企业需要抓住结构性增长的机会。