《乔布斯》遇冷：IT大佬喜欢 普通观众不爱

两年前的10月5日，一代科技宗师乔布斯逝世。两年后，电影《乔布斯》在国内上映。令人唏嘘的是，在运营商营业厅、苏宁国美门店，iPhone 5S“土豪金”人人追捧，而在电影院，一手缔造出苹果产品的《乔布斯》却大受冷遇、观众寥寥。即使版权方用尽营销策略，但该片上映近两周，只收获千万票房。

黄金周“真枪实弹”下惨败

今年8月，《乔布斯》率先在北美地区上映，但失意本土战场， 票房和口碑都不尽如人意，首周仅进账800万美元，IMDB评分5.5，“烂番茄”上新鲜度只有26%。

就连与乔布斯一起创建苹果公司的斯蒂芬·沃兹尼亚克也给出了否定的评价：“电影中的故事绝非当时事件的精确再现。”

不过，好在《乔布斯》成本不算大，仅2000万美元，如果能在海外市场扳回一城，依然算是一场胜仗。 苹果产品的头号粉丝——中国年轻人，显然是《乔布斯》海外票房的主要目标人群。 9月初，影片在华展开宣传， 不过值得注意的是， 只有男主角艾什顿·库彻孤身一人来华宣传，导演等主创均未前来。

9月27日中国内地上映首日，票房成绩还算不错，位居当日票房排行榜第三，收获370万元，然而到了国庆电影档，《乔布斯》瞬间疲软，国庆期间每天仅收不超过百万的票房，截至10月7日，票房累计刚刚突破1000万元，而晚于《乔布斯》一天上映的《狄仁杰之神都龙王》累计票房达到4.57亿。

10月9日，UME上海新天地影城，《乔布斯》排片仅为2场，而《狄仁杰》和《独行侠》都有10场左右。在上海和平影都、五角场万达影城等其他一些知名影院，《乔布斯》则已退出排片表。

一位影院经理说，《乔布斯》上座率一直不高，“国庆档那么多新片，排都排不过来，像《乔布斯》的排片空间只能被挤压。”

失意北美后，又错失中国，苹果产品在市场上的好运，并没有眷顾到这部电影。

IT大佬喜欢 普通观众不爱

按理说，搭着iPhone 5S及5C发布的顺风车，《乔布斯》可谓天时地利人和。而电影有乔布斯这个“活招牌”，有揭秘苹果公司创业内幕的剧情冲突，还有帅气小生艾什顿·库彻的卖力演出，《乔布斯》的卖相并不差。

而且，中国版权方基美影业也使出了多招营销策略，来符合中国年轻人的口味。搜狐CEO张朝阳、创新工场董事长李开复等IT大佬都曾为这部电影站台宣传：8月最后一天，张朝阳在搜狐大厦会见库彻，并赞叹《乔布斯》让他感触很深，想起创业早期的艰辛；李开复则在微博中对库彻的投资技巧大加赞赏，这位乔布斯扮演者也同时是硅谷著名天使投资人，投资了Skype、Foursquare、Flipboard、Path等国际知名App，“国内有这样跨界的明星吗？”李开复写道。

此外，高德地图以苹果在华独家地图服务商的身份，在地铁、公交车站，在视频网站、社交媒体，线上线下宣传这部电影，也同时宣传了自己。

然而这些宣传招数并未带来影片最后的成功。且看这些站台人士的评论，谈的都是外围，未触及一部电影的本质。

“2个小时观影过程实在太漫长了，我看过《乔布斯传》，但我原本希望书中能呈现出乔布斯不走寻常路，并且管理策略略有独裁的特质，并未在电影中表现得淋漓尽致。”一位青年观众说道。

另一位观众走出影厅后告诉记者，“基本上就是把我们知道的乔布斯的那点事再梳理一遍。那些喜欢乔布斯，却又没有那么熟悉乔布斯事迹的观众，倒是可以去看一看。”

“人物传记类电影向来都是吃力不讨好而又不得不拍的类型电影。”资深媒体人左岸认为，这部传记片与以往的大部分同类电影一样，拍得中规中矩，也许想尽可能地还原真实。“一方面竭力想做到真实，一方面又不甘于描红而有所发挥。于是，熟知乔布斯经历者觉得情节吸引力不强，魅力大打折扣，甚至认为许多细节偏离了事实真相。”

一位院线人士告诉记者，传记片相对高端，在国外也不是大众都喜欢的“菜”，在本地市场向来是冷门，再加上男主角并不算一线巨星，“《乔布斯》现在的表现在影城预料之中。”