百度轻应用助阵 景点通黄金周流量暴增145%

刚刚过去的十一黄金周让TouchChina CEO沈卓立格外兴奋。Touch China旗下整合国内众多景区导游导览的王牌App景点通，通过百度轻应用导流过来的流量在这短短七天内暴增145.47%。“轻应用，开始发力了。”沈卓立说。

从8月22日百度世界大会正式推出，到“十一”黄金周结束，短短49天，轻应用已经在开发者和用户中引发了一轮“激情效应”。据了解，去哪儿、蚂蜂窝等轻应用的流量近期均实现了翻倍增长。

沈卓立表示，轻应用推出以来，百度把核心搜索资源拿出来与开发者分享，对以旅游类为代表的中长尾应用促动作用尤其明显。“不仅可以满足对用户的精准部署，还能带来精准流量，是非常宝贵的移动生态布局。”

流量暴增145.47%

沈卓立介绍说，作为第一批轻应用接入者，景点通轻应用上线后不久，用户增长速度就超过了Native App。黄金周流量的井喷式增长，也是良好用户体验导向使用惯性的集中爆发。

做Native App起家的他，一直在探索如何将景点通的服务通过Web App方式呈现。因为随着移动应用市场的迅速崛起，Native App拥挤的分发渠道、高昂的分发成本已经让时效性很强的旅游类长尾应用不堪重负，成为了制约产品发展的最大瓶颈。

恰在此时，百度轻应用出现。IT出身的沈卓立在了解完它的服务形态的那一刻，就决定将景点通第一时间接入。“Native App是孤岛型的，很难与其他服务商进行嵌入。但是轻应用把入口做成Web页面，就可以跟旅游上下游的服务供应商做很好的整合，完成服务链条延伸。”

结果果然没有叫他失望。轻应用良好的搜索入口为景点通带来了精准的用户群，关于景区的各种长尾关键词都能到达服务端。即搜即用，对用户来说，简单，方便;对沈卓立来说，在应用程序商店维护部署几百个景区应用的“巨大痛苦”，不攻自破。

“接入轻应用对景点通来说是非常明智的。145.47%的增长就是最好的证明。”沈卓立说，“我确信，未来轻应用一定会给我们带来更多的精准客户和流量。”

中长尾需求“最佳模式”

沈卓立对景点通轻应用的定位，是Native App“同样服务的另一种表现形式”。“轻应用让景点通未来的服务分层成为可能。诸如定位、景点攻略、购票等浅层需求，可以在轻应用上完成;而那些需要更深社交分享、跟本地商家发生交互的骨灰级用户，则可以选择Native App。两者相辅相成。”

其实，十一黄金周期间，除了景点通，许多已经接入轻应用的旅游类App流量也都出现了大幅增长。以去哪儿、百度旅游、一块去和蚂蜂窝为例，流量增长幅度分别为119.34%、112.07%、92.15%、83.11%。

有业内专家分析，轻应用模式下，由于数据更加公开，好的业务和内容更容易被用户发现。对那些使用频次低、用户下载积极性弱的长尾应用来说，用户尝鲜的机会成本几乎为0。所以它们受轻应用的推动作用最为明显。

据了解，截至目前，上线百度轻应用的APP，其中有相当大比例为低频长尾应用，流量均由明显增长。“移动搜索+轻应用，用户从发现，到下载、使用，中间的流失率变得很小，渠道更加通畅，渠道效率也大大提高。是满足海量中长尾需求的最佳模式。”沈卓立说。

更深更广的用户挖掘

热爱旅游的沈卓立有一个梦想：让中国所有的自由行游客都能用上自己开发的手机应用。“让大家的旅程多一些丰富，少一些遗憾。”

创业三年多来，专注于“贴身导游”服务的景点通App已经拥有500万用户，支持200多个知名景区的纵深服务，摸到了用户对服务需求的窍门。接下来的一到两年间，沈卓立的目标，是把景点通从广度和深度两个方向伸展外延。“广度上实现从200到500到1000个景区的覆盖;深度上进一步挖掘用户在景区的各种需要，把贴身导游服务做精做透。”

沈卓立相信，在百度有强大技术力量支持的平台体系上，在以轻应用为代表的Web移动端良好的发展前景下，他所在的百度平台70万开发者群体，圆梦过程一定会愈来愈顺利、愈来愈轻快。

百度相关负责人表示，对上线轻应用的开发者来说，百度平台资源未来会更全面、更开放。“无论是语音识别、图像识别、支付工具还是基础云资源，百度会把技术储备最丰富的部分，与广大开发者共享。”

沈卓立说：“我看到了Robin对这个产业理解的深刻之处，看到了百度对移动互联网的深远布局，同时看到了景点通乐观的未来，也看到了更远的自己。”