中怡康：空调领跑十一市场销量同比增31%

十一黄金周市场表现牵动着家电企业全年的整体业绩，历来是兵者必争之地。今年6月节能补贴政策的退出和10月能效新标的正式实施，都使得十一黄金周相比往年更加备受荣宠，各种打折、返券、买赠的大手笔促销活动百家争鸣，线上线下渠道的联动促销也空前提升。中怡康数据显示：在厂家与渠道商的共同努力下，十一家电市场表现不负众望，彩电、冰箱、洗衣机、空调同比增长10.2%、13.9%、6.4%和31.0%。

黄金周大家电环比同比齐升

今年十一许多商家的促销活动提前开启，以期望提前释放黄金周期间由于消费者外出旅游或探亲访友将会错过的需求。然而商家用心良苦，十一前一周的市场表现较为冷酷，相比去年均有大幅度下降。中怡康监测数据显示，39周(09.23-09.29)彩电零售量同比下降41.3%，冰箱同比下降34.4%，洗衣机同比下降36.4%，空调同比下降26.0%。

尽管十一前一周市场遇冷，并没有影响十一当周的市场表现。在厂家与渠道商的共同努力下，十一家电市场表现不负众望。在前一周市场基数较低的对比下，十一单周大家电产品环比增幅均在200%以上，同比也呈现不同程度上升。中怡康监测数据显示：40周(09.30-10.06)彩电零售量环比增长207.4%，同比增长10.2%;冰箱零售量环比增长218.1%，同比增长13.9%;洗衣机零售量环比增长245.7%，同比增长6.4%;空调环比增长234.4%，同比增长31.0%。

黑电：大尺寸、超高清、智能电视持续走俏

从整个中秋、国庆三周连续的促销周期来看，彩电市场规模同比实现小幅增长，且产品高端化趋势愈加明显。中怡康推总数据显示，2013年中秋国庆三周(09.16-10.06)彩电市场零售规模达533万台，其中智能电视达308万台，3D电视零售量为205万台，超高清电视达20万台。

中怡康分析师彭显东表示，此次双节促销期间，彩电市场呈现三个特征：一是，智能电视市场份额达到57.8%，依然保持高速增长，而单一3D功能电视销量与去年同期相比下降42%，市场份额远低于智能电视;二是，大尺寸电视再创新高，50寸及以上产品份额将近29%;三是，超高清UD电视销售超过20万台，市场渗透率达4.4%。

白电：高端产品增长强劲

中怡康中秋国庆三周推总数据显示：空调销量为315万台,冰箱零售量为392万台,洗衣机销售415万台。

中怡康分析师施婷表示，今年中秋国庆双节促销相隔时间较长，加之部分产品恰逢能效调整，导致促销周期较往年有所拉长;同时，高端产品表现出强劲的增长势头，例如：多门冰箱增幅接近90%，变频洗衣机增幅超过40%，变频空调市场零售量占比超过60%。