垂直电商变形计 麦包包借道苏宁转攻线下

近日，记者从苏宁易购获悉，国内知名箱包垂直电商“麦包包”将携旗下戈尔本、阿尔法·阿蒂斯特、DUDU等多个知名品牌正式入驻苏宁云台，借道双线开放的苏宁云台全面转攻线下市场。

据麦包包相关人士介绍，麦包包已经完成苏宁入驻流程手续办理，其官方旗舰店将于10月正式亮相苏宁易购。后期麦包包将计划进入苏宁覆盖全国各大省市地区的核心商圈门店，开设品牌销售专区，为消费者提供实体门店体验消费。

该人士透露，麦包包入驻苏宁，将以同品同价模式经营，消费者在麦包包苏宁旗舰店和麦包包官方网站购买同一样商品价格相同。

据了解，去年以来，受传统品牌的冲击、平台政策扶持不在、运营成本持续走高等因素影响，一时风光无限的网络原生品牌在发展到一定规模以后遭遇到了发展的瓶颈，尤其是无资金优势、无品牌影响的垂直电商品牌生存空间越来越小。凭借原有的供应链和品牌影响力，传统品牌正在各种网络销售排行榜上取代前几年风生水起的网络原生品牌。为了突破这个瓶颈，加快发展的步伐，许多网络原生品牌开始高调进军线下市场，以O2O的新模式，寻求品牌多渠道扩张之路。

业内人士表示，对于许多网络原生品牌而言，转战线下一直都是“奢求”。无资金优势、无开店经验、无本地运营团队都成为许多网络原生品牌进军线下的瓶颈。而苏宁在国内外600多个城市1600多家门店的连锁网络，则为网络原生品牌的落地提供了可能。因此，麦包包、也买酒、酒仙网、韩都衣舍、三只松鼠等品牌选择入驻苏宁不足为奇。