格局将变 巨头集体入局移动即时通讯战场

10月10日消息，今日，新浪微博基金公开宣称战略投资移动群组社交产品微米，为了凸显对微米的重视，新浪任命集团副总裁、新浪微博创始人彭少彬出任微米的执行董事兼CEO。同步，微米1.5版本在Appstore和安卓各大市场同时上线。

这是继网易联合中国电信共同推出了易信、阿里巴巴成立通信事业部推出来往之后，又一个互联网巨头进入此领域，加入到与微信争食的阵营里。由于搜狐张朝阳之前已经出席易信发布会旗帜鲜明的支持丁磊，老牌四大门户已全部表明立场加入战局，而BAT三巨头中，也已有腾讯和阿里两家在列，剩余的百度，业界分析指不准某天就会投资或者并购其中某家的股份而加入进战斗中来。自此，移动即时通讯市场将再起烽烟，市场格局或将再度改变。

在产品的差异化方面，各家产品侧重各有不同。易信选择与运营商合作，凸显免费通讯的强需求，继免费短信之后再祭海外免费拨打国内电话的杀器。丁磊对此很有信心，希望能够半年实现一亿用户的增长。但也有业内人士点评称单靠免费通讯的功能无法与微信进行竞争，无法提升易信用户本身的黏性和活跃度，最终即便通过大规模的渠道预装和付费下载，也无法改变用户的使用习惯。

相比易信的专精，阿里的来往选择了广博，一口气推出了许多功能。对此，DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮表示：“没有看到它有杀手锏，它是有很多亮点，但是这些亮点都不能够构成消费者对它最直接的这样一个杀手锏。”刘兴亮认为，作为富二代的来往最大的优势是电商基因，如何能利用好这点，或许是其成功的关键。但从此前陆兆禧和来往官方团队的公开发言来看，似乎来往并不打算与淘宝的电商用户数据库进行结合。

有别于来往和易信，微米从一开始就一直在强调自己与微信不同。微米联合创始人刘皇甫表示，微米要做的不是第二个微信，单纯的复制微信必死无疑。微米要做的是基于移动通讯架构上的群组社交，通讯只是为了更好满足社交需求的基础功能。

仔细来看微米，确实与微信不同。微米具有独特的群组功能，不仅支持群组聊天，还能够将群组内重要的信息沉淀为群动态，并轻松分享到新浪微博，进行二次传播。此前，新浪董事长曹国伟在接受英国《金融时报》采访时才夸赞微米是“能够与微博形成有效互补，在一定程度上激活新浪草根用户的活跃度”。

在隐私问题方面微米也与微信不同。微米将群分为公开和私密两种，公开群能够满足用户对外社交，查找结识新朋友的需求，而私密群则能充分保障用户的隐私安全。这就让用户觉得微米互动及时，内容有趣的同时，丝毫不用担心泄密问题。

有意思的是，虽然微米主打方向是社交，但在通讯方面也完全不肯示弱。彭少彬公开表示：“通讯是社交的基础功能，所以微米虽然做的是社交，但通讯功能绝对不会比其他产品差”。笔者亲自试用发现，微米消息发送的速度确实比微信快，语音也十分清晰，不过这些并不能构成争夺用户市场的关键。如何在未来的产品研发中，抓住用户真正的痛点，将关系沉淀下去，撬动好友关系链，才是真正的重点。