三四级城市消费潜力爆发 洗衣机市场呈倍速增长

当前，伴随新型城镇化进程的加快，三四级家电市场的消费能力提升显著，以升级换代为目的的二次购买也为三四级家电市场注入新动力。在此背景下，众多厂商将视线瞄准了增速迅猛的三四级市场，有观点认为三四级城市将是未来消费一线。

对此，有业内人士分析，相对于一二级市场的饱和状态，家电农村市场的保有量仍有提升空间，城镇化提速带来的集群效应将使三四级市场成为家电行业下一个高速增长点。但是从当前三四级市场布局来看，其格局仍将保持相对稳定态势，龙头企业的竞争优势甚至会不断增强。

在潜力巨大的市场面前，中外洗衣机企业纷纷“渠道下沉”完善渠道网络，但由于渠道建设成本高、周期长，很多企业在渠道建设上都保持谨慎态度，在提升品牌知名度、拓展市场空间方面发挥的作用也很难短期内有明显提升。而海尔依托在三四级市场完善的渠道布局、健全的售后服务体系，海尔洗衣机在三四级市场实现了快速增长，其市场份额也不断提升。

除了渠道建设的拉动作用，消费需求升级也推动了海尔等龙头企业在三四级市场的快速增长。收入水平的提高、“逃离北上广”人群带来新生活方式等因素，都使得传统三四级市场半自动、全自动等低端洗衣机产品难以满足消费需求。在这种背景下，海尔不仅有历经11年多次升级品质保证的双动力洗衣机在三四级市场获得了广泛的认可，具有摇篮柔洗、15分钟速洗等代表高端需求的水晶滚筒洗衣机也走进了更多消费者家中。

有专家指出，随着众多洗衣机企业将发展重点向三四级市场倾斜，三四级市场将迎来新的发展期，尤其是海尔等龙头企业在渠道建设、产品创新等方面的努力，将进一步加快三四级市场的成熟。同时，10月1日新能效标准的实施使得洗衣机能效标准大幅提升，以及三四级市场消费者对绿色低碳产品的认知度不断提高，三四级市场很快也将进入行业升级。

同时，专家也预测，三四级市场消费潜力的激活，将带动一批洗衣机企业的发展。但从目前市场情况来看，凭借在把握用户需求、产品和技术创新以及渠道建设方面的优势，海尔洗衣机将实现快速增长，或将成为首个在三四级市场实现爆发式增长的洗衣机品牌。