Twitter遭遇难题：移动业务鸿沟仍有待填补

10月5日消息，据国外媒体报道，当手机用户使用Twitter时，他们为Twitter带来的营收少之又少。与Facebook等公司一样，Twitter依然存在巨大的移动业务鸿沟。

去年，当Facebook上市时，投资者却发现Facebook毫无移动营收。由于最初就面向手机设计，Twitter本不应该存在移动问题。在起步阶段，Twitter曾专门用于发送文字信息。去年，当移动问题困扰Facebook时，Twitter CEO迪克·科斯特罗(Dick Costolo)宣布，Twitter已经通过移动平台创收。

在昨天提交的S-1文件中，Twitter谈到了移动业务存在的一大问题：由于用户难以发现，两大Twitter广告产品在移动手机平台的效果并不好。所谓的两大产品，即Promoted Trends（推广消息）和Promoted Accounts（推广帐户)。

Twitter表示，相较移动应用，桌面应用的每次时间轴浏览可以产生更高的广告营收。

移动用户至少占到Twitter总用户量的75%，而且这个比例可能进一步增加，因此移动问题将变得越来越严重。Twitter认为：“移动应用用户参与度增长速度仍将快于桌面应用，即使总广告营收继续增长，每次时间轴浏览的广告营收还是可能受到负面影响。”

今年初，单个推广消息广告每日售价至少为20万美元，该广告位于桌面用户时间轴的一侧。推广消息广告一直热销，部分原因在于它与广告商熟悉的传统展示广告非常相似。但是，推广消息有些不适用于手机平台，对于Twitter，这可能是一个特别棘手的问题。

通过更适合手机的新广告产品，Twitter可能会在一定程度上解决此问题。Twitter自身的改变可能也会有所帮助。

有报道称，Twitter将改进其iPhone应用，新款应用将更为关注图片和视频，Twitter发展广告业务的意图非常明显。同时，如果Twitter可以让其移动“发现”版块更加实用，推广消息和推广帐户将发挥更大的作用。

但是，某些移动问题可以超出Twitter的控制范围。事实上，多数Twitter用户来自美国本土之外。在某些市场，由于网速或硬件的限制，Twitter用户往往无法看到视频、图片等内容。

目前，Twitter国际用户贡献的营收占比仅为25%。在美国市场，每个时间轴广告可以产生2.17美元营收，而其他市场仅为30美分。（Edward）