专访黄健翔：用互联网的产品思维做体育内容

前央视体育频道主持人黄健翔

2006年世界杯，前央视体育频道主持人黄健翔因那段意大利对阵澳大利亚时的激情解说家喻户晓，但这种个性风格也与传统电视台强调的严肃谨慎格格不入。从央视离职后的黄健翔，多年来也一直在不断寻找自己事业的出口。

黄健翔成为最早探索互联网对传统媒体冲击的那批人。他创办了最体育，做新媒体和社区，推出《时尚最体育》，并通过微博等渠道进行推广。

“最初我们是想做一个媒体数字杂志，但环境时代不太合适，生存不了。”黄健翔在接受腾讯科技采访时表示，如何商业化成为困扰最体育的难题。无论是微博渠道，还是APP杂志，在广告合作上始终难有大的突破。

而一位传媒行业资深人士曾向腾讯科技透露，即便是《男人装》等曾经大火的时尚杂志现在也开始遭遇发行量下降和商业化的难题。

黄健翔为最体育制定的第一步转型方案是从内容输出商转变为内容供应商。和乐视网合作推出的视频脱口秀节目《黄•段子》成为黄健翔和最体育新的一次尝试。

在节目录制前，最体育内容团队会讨论确定每一期的话题和切入角度，然后由编辑团队收集整理相关的信息、资料和数据，包括文字、图片和视频，最终由黄健翔思考组织讲故事的逻辑。乐视则负责节目制作和平台输出，包括灯光、摄像、导播、音频、舞美、键盘、化妆等等都是由乐视从电视台挖过来的专业人士来完成。

在一直想做体育脱口秀的黄健翔看来，这是一档无法在传统电视台运营的体育节目。为什么？黄健翔认为，首先，电视台现在竞争太激烈，时间资源宝贵，体育节目难以得到好的位置;其次，电视台更擅长做直播，体育内容也相对来说比较专业和窄众，而脱口秀更多是想表达对体育的理解、观点和态度，希望到达的受众也更加广泛。

当然，更重要的是，正如黄健翔当年出走央视的原因一样，传统电视台目前还无法承受节目在语言表达、内容选择上的个性和自由。《黄•段子》这样的节目名称便不太可能被电视台通过。前男篮国家队队员马健作为嘉宾在《黄•段子》中曝光篮坛黑幕，也引发了和现央视主持人于嘉以及篮协的争论。而这些内容在电视台显然是无法播出的。

今年，越来越多传统电视人才加盟视频网站推出脱口秀节目，前香港卫视副总裁兼执行台长、时事评论员杨锦麟携手腾讯视频推出脱口秀节目《天天看》、《夜夜谈》，广受好评;以尺度大、犀利幽默著称的前央视《第十放映室》主持人龙斌，今年也加盟56网主持电影评论《龙斌大话电影》;前央视财经频道主持人王凯也将在优酷网推出个人栏目《凯子曰》。

此外，视频网站自制节目跟传统电视还有些什么样本质上的不同呢？黄健翔表示，网络节目的播出方式更自由，不受时间和地点约束，而且和观众的互动性很强，网络媒体最大的不同是可以互动的，而传统媒体基本上是单项的。能够实现网络媒体的社交互动性，会让这个节目更有活力，这才是和传统媒体的真正区别。

黄健翔认为，传统媒体是单向输出，没有回流的，网络能够双向流动，而真正的智慧其实在广大的网友中，他们相当于无限台计算机在一起工作，那其实就是一个云计算，对视频节目也有很大的补充。

“我们现在做的内容尝试只是起步，一边走在一边摸索着，最终是想把它做成一个互联网产品。作为一个互联网的媒体内容，将来什么时候把它变成一个真正的互联网交互性很强的产品，可能才真正实现了网络媒体的价值。我觉得互联网媒体在做内容上比传统媒体要更有随时更新、随时升级互动模式的心态。”黄健翔说。目前，最体育已经在自己的微信公共平台运营着《黄•段子》这档节目内容。

当然，现在最体育的定位还是给不同的媒体在做内容供应，黄健翔的长远目标是，能够自己有单独的产品、能够有市场、然后能够养活自己。

“但是现在暂时看不到方向，这几年到处碰撞吧，反正磕磕碰碰的也挺不容易的，有很多努力，也有很多失败，现在就是先做一个内容供应商吧。”黄健翔向腾讯科技表示。