试水商业化央视高清频道“关停转”

2013-09-29

不用再担心高清节目匮乏加快高清信号入户是关键

IT时报记者杨鑫倢

高清电视机在市场上开始普及时，国内第一个免费高清频道——央视高清频道近日却“倒下”了。不必悲观，也不要以为国内的高清播出市场环境太恶劣，实际上，央视高清频道是在“以退为进”。

央视高清频道（CCTV高清）置换为央视体育赛事高清频道（CCTV5+），24小时全高清播出，不再播电视剧、文艺、纪录片等节目。央视把新频道演变为了CCTV5体育频道的辅助频道，定位成更为纯粹和专业的赛事频道，主打国内外联赛，转播NBA、美网、中超、CBA、排球联赛等节目。

高清电视业内资深人士方炜（化名）对《IT时报》记者表示，原来的央视高清频道是在广电总局推动下的试验品，像一个大杂烩，包容了央视各种各样的高清节目，而今改版为CCTV5+，是央视在节目制作已基本全部实现高清化的背景下，高清频道进入商业化市场运作的前奏。

央视年底全部实现高清化制作

一些观众认为，央视高清频道的关闭反映了纪录片等高清节目匮乏和制作成本高等问题，而转型CCTV5+后，则可以通过购买国外赛事版权减少成本，同时收视率也会上升。

事实并非如此，央视高清节目的发展情况远远好过人们所料。据央视方面介绍，今年底，央视的标清制作将全部退出，新台址全部实现高清化制作，届时央视自产节目高清制作率会达到95%~100%。进入新台址以后，央视公共频道中将有10套收视率比较高的频道进行高标清同播，占全部播出频道数量的25%左右，其他开路频道计划在2015年直接转为高清播出。

“从摄像机、编辑电脑，到存储设备、播出控制，新台址中的设备全部是高清的。一个频道可能昨天还在旧台址用标清制作，但第二天搬到新台址就全部实现高清制作。”方炜透露。央视副台长何宗就在之前公开场合表示，新台所有电视系统全部实现高清化。

“万事俱备，只欠东风”，从之前广电总局从政策上推广高清频道，到现在有高清节目内容却少频道资源，央视各个频道等待着推向高清市场。在北京、浙江等地，央视和当地的有线电视公司谈妥，率先把CCTV3、CCTV5、CCTV6、CCTV8这4个频道实现高清同播，通过有线方式落地。

如此，在高清频道足够丰富的情况下，央视高清频道曾经的策略——将台内已有的一部分优秀栏目高清化播出——自然已经淘汰，转型为一个全新的高清平台势在必行。“央视拥有充足的赛事版权资源，平时CCTV 5都编排不过来，而赛事又是最值得看高清版的节目之一，所以央视把这部分单独拿出来做一个频道，自然是再好不过的事，也是为频道商业化铺路。”方炜分析道。

央视体育频道总监江和平希望到2015年，CCTV5+频道至少是高清电视的第一方阵。

有线高清改造慢成高清频道发展瓶颈

“CCTV 高清”转型为“CCTV 5+”只是中国的高清频道酝酿商业化的起点，要真正实现这个目标，恐怕还有很长的路要走。

首先从全国范围来看，除了央视和北京、上海等地的省级电视台在积极推进频道高清化，其他电视台步伐缓慢。上海去年将娱乐、电视剧频道实现标高清同播，今年10月，纪实、五星体育也将上线高清频道，明年新闻综合、第一财经也将高清化。“一个频道高清化改造一般需要几千万，大频道上亿，比较费钱，但考虑到长远利益，总的来说，电视台还可以承受。”SMG相关人士说道。但财力有限的一些地方电视台则动力不足，虽然市场上只有高清设备销售，但之前的标清设备寿命长达十年，还能继续用。

方炜认为，制约高清频道发展的因素主要是网络传输能力未跟上。比如在上海，目前有110万用户安装了高清机顶盒，而上海有线电视网络用户规模近600万户，高清只占六分之一。“高清频道有了，高清电视机有了，但高清信号却还没到家。”方炜说。

另外来看，高清节目频道的发展目前似乎依附于标清频道。“目前虽然一些频道已经实现高清化，但是节目并没有按照高清标准来做。在高清频道上投放的广告也是与标清频道一样的，对于广告主来说，花了一份钱，投了两次广告。”方炜认为，这是目前高标清同播频道的一个限制。他预计一旦高清频道数量超过标清频道，高清频道实现规模发展，市场就会率先考虑高清频道，届时哪家电视台高清频道多，就会吸引更多广告主。

而且电视台现在颇为担心互联网的“逆袭”。“一旦家里有100兆光纤接入时，你很难界定你是在家里看互联网还是在看电视。央视面对的可能就不是弱势的地方电视台体育频道，竞争对手变成门户网站们，现在是跑马圈地的节点。”曾多次参与央视黄金资源竞标的昌荣传播副总裁吴磊说。

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中国高清频道7岁了

央视高清频道最早可追溯到2006年1月1日，前身央视高清影视频道是一个由中视传媒运营的付费频道。同日，SMG旗下文广互动公司新视觉高清频道开播，亦是付费频道。这两个频道的开播，意味着中国高清电视频道的诞生。

因为收益不佳，中视传媒2008年不再运营该频道，随后该频道改为央视高清频道，免费播出，北京奥运期间，专注于全程转播高清版的奥运赛事。

之后，中国的高清电视频道如雨后春笋般崛起。2009年9月，在广电总局主导下，一批全国范围内都可收看到的免费高清频道出现，包括央视1套、北京卫视、东方卫视等9个频道实现高标清同播。

近两年，一批省级电视台也加入高清化队伍，出现了湖北卫视、山东卫视等高清频道，以及上海的娱乐、电视剧高清频道，北京的文艺、体育、纪实高清频道。