“自助游”大势所趋 百度地图酒店节乘风逐浪

紧临十一长假，根据艾瑞《2012-2013年中国在线旅游行业年度监测报告》预计，2013年自助游在整体在线旅游度假中的占比将达65.2%，自助游连续两年占比超越跟团游。从增长率上看，二者的年增长率分别为84.6%和29.3%，自助游增长较快。无论从市场份额还是增长率来看，自助游都已经是在线旅游度假市场的大势所趋。

结构的改变也让旅游市场呈现新的竞争态势，“百度地图酒店节”异军突起，短期火爆销售数十万酒店间/夜，两轮大促震撼旅游市场，力促酒店电商引领自助旅游市场模式升级。

自助游火爆酒店业“抱团取暖”

旅游市场结构的改变对酒店业的影响尤其明显，在以往以跟团游为主的旅游市场，酒店业营销重点ToB，而在自助游成为越来越多人选择时，个性化、松散型的客户体验需求，让酒店营销必须围绕C端展开。无论从营销方式升级，还是内部管理体系改造上，都为传统酒店行业带来新的挑战。

各自为战显然无法适应新形势下瞬息万变的酒店消费市场，“抱团取暖”成为酒店业的必然选择。“抱团取暖获得成功，首先要解决两大问题。”酒店营销人士表示：“首先是合作伙伴的实力需要非常雄厚，其次是在过程中要能够保证酒店本身的利益。两者缺一不可。”

“百度地图酒店节”很好的满足了酒店业的需求。百度地图本身强大的品牌号召力，以及雄厚的资源整合能力，让酒店节的活动气势如虹，形成网民狂欢的新节日，最大限度激发了网民的酒店消费潜力。而在实施的过程中，百度地图完备的技术服务实力也让酒店合作伙伴十分满意，最为重要的是百度地图作为“平台”，为酒店和消费者之间搭建了无障碍的沟通桥梁，让酒店和消费者都获得了最大化的收益。

消费者惊喜买单酒店节

根据统计，在酒店节启动之后，短短一周时间就吸引了近千万用户参与活动，下单人数超过27万，共销售32万酒店间/夜。

高调的成绩让包括酒店、携程旅行网在内的小伙伴们对新的合作充满了期待，高涨的消费热情也激发了百度地图更多回馈的愿望。继9月6日首轮大促推出1500间5折特惠之后，9月17日，百度地图携手合作伙伴再度启动二轮大促：消费者参与活动，可获得遍布全国的4万家酒店双重返现、限量酒店定时放送、五折疯抢等前所未有的优惠。

“通过这样的活动，不仅为旅行节省了开销，还了解到百度地图酒店服务的方便快捷，为以后出行提供了更多样的选择。”参与活动的网友表示。

百度地图双节展现实力

百度地图酒店节不仅让包括酒店、消费者、平台在内的各方获益，最重要的是通过“网络造节”的形式，改变了消费者的旅游消费选择方式。在以往跟团游主导的消费市场，以旅游目的地作为服务中心选项，而在自助游成为主流的今天，众多消费者仍延续跟团游时代的消费顺序。

“如果消费者消费观念不变，那么酒店业将丧失未来旅游市场的话语权。”酒店业人士有着以上的担忧。但通过与百度地图的成功合作，酒店业正在重新塑造旅游市场秩序。百度地图酒店节火爆后，“先选酒店，再定地点”成为今年双节旅游的新潮流。业界专家表示：“百度地图酒店节的成功，彰显了百度地图在生活服务方面的实力，证明了其在移动互联网作为生活入口，具备引领O2O酒店电商模式升级的领袖能力。”

据了解，目前已经突破两亿用户的百度地图，拥有超过500万生活服务类数据，近400万商户，与60多家数据合作伙伴进行深度合作。依托百度平台的大平台、大数据、大资源优势，百度地图正在成为横跨传统互联网与移动互联网，整合线上线下资源的“一体化生活服务平台”。借助2013年旅游市场自助游持续升温，个性化自由行成为现代消费者新时尚的这股“东风”，百度地图酒店节顺势“过节”，开启酒店营销的互联网未来。