百度手机浏览器受瞩目 创意营销成重要推动力

百度手机浏览器“宿舍床科研所”这个新奇的名词最近在网络上迅速走红。其推出的“吸烟套装”、“饮料套装”两支科普视频(吸烟套装地址：http://www.iqiyi.com/v_19rrhb0u98.html，饮料套装地址：http://www.iqiyi.com/v_19rrhb0k2k.html)，在推出的短短几天内，便在优酷、土豆、爱奇艺等主流视频网站上被广泛围观，取得了数千万的点击量。与此同时，同期展开的贴吧盖楼活动也让和“宿舍床科研所”相关的系列传播在网络上大范围火爆起来。以新浪微博为例，在9月17日当天，“宿舍床事”一度飙升到了新浪微博综合热搜榜TOP 2的位置，风头甚至盖过了梁朝伟。

(百度手机浏览器宿舍床科研所)

在百度手机浏览器加速扩大行业影响力的过程中，“宿舍床科研所”的创意营销无疑是其中的重要推动力之一。以最新的4.0版本为例，虽然百度手机浏览器的优点非常多，比如有夜色模式、雷达功能、信息前置功、个性化主页、T5双核等等，但其显然深谙“少即是多”的奥秘，紧紧抓住了“夜色模式”这一最具创新性、开拓性的功能，进行单点突破，并由此以点带面，从而让夜色模式乃至整个百度手机浏览器在目标受众中打下了深刻的烙印，在“产品即口碑”、“产品即营销”的年代，迅速地提升了受众对产品的认知度和好感度。

“道”的问题解决之后，“术”的问题就更为简单了。“夜色模式能给用户带来哪些利好——用户迫切的需求在哪里——通过怎样的形式加深用户对这些需求的印记——如何通过视频和互动还原用户的使用场景”，顺着这一脉络，“宿舍床科研所”提出了多维度的跨平台整合营销方案。首先通过“吸烟篇”、“饮料篇”这两支既带有科普性、同时又饱含恶搞意味的视频，让用户对视频中的尴尬“感同身受”，同时以直观的方式精妙展现问题的解决办法。此外，宿舍床科研所还在百度手机浏览器贴吧里，发起了“吐槽床上玩手机糗事”和“提供床上抽烟神解决方案”两次盖楼活动，让网友把糗事和解决方案都积极说出来，这一活动获得了超过40万网友的积极参与。不仅如此，宿舍床科研所还善于积极发现热点话题，借由“大胸女生驱蚊招亲”的奇葩事件，吸引大批目标受众积极出谋划策，由此迅速在新浪微博形成了话题声势。

易观智库最近发布的数据显示，百度手机浏览器无论在覆盖人群数还是在使用时长方面都稳居行业第三。而且在人均使用时长方面已经和第二名相差无几，赶超趋势越发明显。百度手机浏览器能够获得广大用户的认可和青睐，实际上最主要的还是其在产品端，在技术创新、功能升级以及资源整合等方面的整体性优势。同时在酒香也怕巷子深的年代，百度手机浏览器通过“病毒视频+互动话题+热点事件”等多样化的营销手法，在视频网站、互动社区、社交网站等不同的平台进行同期点爆，让百度手机浏览器快速的火爆起来。相信在产品和营销的双轮驱动下，百度手机浏览器还将继续掀起更大的风暴。

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