中国视频网站向海外剧发力 优酷等掀起买剧潮

《唐顿庄园》第四季海报

【环球时报综合报道】艾美奖的出炉宣告2013年的秋季档剧集拉开大幕。自9月22日起，号称代表英剧最高水准的《唐顿庄园》第四季，开始在国内视频网站优酷同步播出，中国剧迷观看该剧的时间甚至早于美国观众。此外，在国外人气极旺的《神探夏洛克》第三季，也将于11月通过优酷同步播出。据记者了解，美国年产新剧约200部，2013年至少有1/3被中国网站引进。从下载盗版到在正规平台上同步观看，中国剧迷追看海外剧终于进入2.0时代。

视频网站崛起带动买剧热

即便在几年前，中国观众依然要靠字幕组和下载等方式追美剧。从2010年开始，广电总局加强管理，盗版美剧逐渐销声匿迹。2010年2月，第一部正版美剧《迷失》引入搜狐视频。随后，优酷、爱奇艺、风行等流媒体网站的崛起带动直接购买海外剧版权的热潮，美剧逐渐从少数英语强人的专利变为更加大众化的收看目标。

美国《好莱坞报道》对此分析说，中国的网络电视领域已经成为海外影视剧的另一个潜在金矿。毕竟，网络世界提供了一个与“麻烦”的电影行业完全不同的领域，例如没有配额制度、审查等官方限制更少、中间环节大大简化(无需中影集团这样的国有发行商做中间人)等。

进入今年，搜狐、腾讯、优酷、爱奇艺等视频站点上的英美剧、好莱坞电影的播放，已经更加成熟，英美剧随本土播出的时间更新，最多延后半天，有的网站更采用半同步引入好莱坞大片的模式。可以说，英美剧、好莱坞电影的在线播出是中国网民、商家和国外片商三方的一拍即合。

美剧没想象那么贵

比起国内电视剧的层层分销，购买美剧海外版权要简洁明了得多。优酷海外剧频道的相关负责人24日接受《环球时报》采访时表示，中国的网络平台进入美剧市场已有几年，与好莱坞的六大美剧制作方（华纳、迪斯尼、CBS、环球、索尼、福克斯）都有长期框架性质的合作，渠道很畅通。另外，一些美国中型制作方也与中国网站有直接合作（如狮门公司的《女子监狱》、《广告狂人》，EONE的《行尸走肉》等）。

中国视频网站每年会固定去美国参加发布新剧的交易展，这种展会提供了直观了解剧集的机会。相比之下，英剧制作方正式进入中国市场是在2013年，目前已经开始与中国的网络平台建立直接联系，包括BBC、SHINE、ENDEMOL、ALL3MEDIA等。作为中国最大的美剧观看平台，优酷今年共引进新美剧50部左右，其中有10部是全网独播，未来都会维持这一规模。其中，同步播出将是未来双方合作的基础条件和主流模式。

腾讯视频相关人员24日接受《环球时报》采访时表示，腾讯引进英剧基本靠跑各种交易会搜罗，因为较为分散。腾讯英剧频道中所有的剧集，都是和BBC签订协议购买。美剧方面则是与好莱坞六大公司直接接洽。此外，腾讯购买的美剧基本按小时收费。

记者从业内了解到，由于美国娱乐产业巨头与购买方之间不存在中间环节，因此与国产剧相比，美剧的版权费甚至更为便宜。国产剧一集可以卖到数万，热门剧甚至会跳到上百万，而美剧的价格体系相对稳定，每年涨幅都在10%左右。像《国土安全》这类获奖热门剧集，实力较强的国内网站倾向花较高价格买断网络播出权，而对于名气不大的新剧，则是几家网站同时购买版权，这样既可降低成本，又能联合推广新剧的知名度。

字幕组变身“正规军”

谈到盈利模式，优酷海外剧频道负责人对《环球时报》记者说，英美剧目标受众的购买力很可观，但由于受众面较窄，针对某一个剧集的定投、冠名广告销售情况并不理想。跟网站大部分内容的盈利模式一样，贴片广告（即跟着正片播放的视频广告）是普遍的盈利模式，但产生的利益非常有限。即便如此，在未来，广告销售仍是盈利的首选方式，暂时不会有更成熟的模式取而代之。

一位业内人士24日接受《环球时报》采访时透露，“现在大部分视频网站的盈利手段还是通过贴片广告来实现。业内也期待出现新的收费模式，但短期内不可能出现。2010年，酷六曾尝试包月收费看美剧，后来不了了之。现在各大视频网站花钱购买海外剧，主要目的还是抓住高端用户群，打造业界影响力。直接套现，这条路还很长。”

既然能通过在线网站、苹果客户端等直接同步观赏外国剧集，大多数网民逐渐舍弃从老牌字幕网站上下载的观看方式，字幕组幸运地成为这种趋势的受益者。一些大的字幕组，如人人、破烂熊、伊甸园等，纷纷选择与在线视频网站合作，通过翻译字幕收取费用。从发展趋势上看，字幕组已经开始从“游击队”进入“正规军”的角色转换。（本报驻美国特约记者王海本报记者夏颖）