苹果新机在华首发缺诚意 第二财季营收骤减43%

9月11日，媒体记者在发布会上试用新一代iPhone。当日，苹果公司在北京举行新一代iPhone发布会。 新华社记者戚恒摄

9月11日，苹果公司召开新品发布会，这一次的新品发布相比往期有很多与众不同之处，比如，第一次推出两款iPhone手机5S和5C、第一次在中国召开发布会且首发。

但事实证明，上述与众不同的“形式创新”掩盖不了产品创新的乏力。市场普遍对新品感到失望，除了果粉的吐槽，最为直观的是资本市场的反应——发布会后，苹果股价一度大幅下挫3%，收盘时下跌2.28%，至494.64美元。

首发双机缺新意

昨日，北京时间凌晨1点，苹果公司在美国加利福尼亚州库比蒂诺举行发布会。这是近年来苹果最短的一次发布会，全程仅1个多小时。

德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明用“坑爹”二字来形容苹果此次发布的新品。

“此前，市场对于iPhone 5C的预测是定位为苹果的廉价售价，但最终苹果的定价是4488元起，仅比iPhone 5Ｓ的售价低800元。毫无疑问的是，这一价格对于中国市场的用户来说绝非廉价手机。”谭炎明说。

“苹果显然是想用更多的产品线来抢占市场，但从发布的情况看，定位和定价比较混乱。”谭炎明认为，苹果这种做法让人看不清到底是在打别人还是在打自己。

按照以往的经验，苹果发布新品后，其老产品会降价为新产品铺路，但是这一次，苹果宣布停产iPhone 5。不过，并没有宣布停产iPhone 4S。

记者在苹果中国的官方网站发现，iPhone 5已经被悄然撤下，取而代之的是iPhone 5S、iPhone 5C和iPhone 4S。

“从定价和性能上看，iPhone 5C显然挡住了iPhone 4S的去路，前者性价比明显好于后者。”谭炎明说。

首发中国缺诚意

这次两款新的iPhone将于9月20日在中国内地与美国、澳大利亚、日本等地首次同步上市。这也是中国第一次成为首发市场。

“苹果公司对中国市场的重视程度正在不断加强，希望通过这种方式来收复该公司的全球第二大销售市场——中国的失地。”IT行业资深分析师唐欣对记者表示。

近期，苹果在中国市场的颓势开始显现。苹果2013年第二季度财报显示，第二季度公司在中国市场销售收入为46.5亿美元，较上一财季的88亿美元大幅下滑43%。与此同时，苹果公司本财季在中国的收入较去年同期也下滑了14%。

此前，为扭转苹果目前在中国业绩下降的局面，库克已多次来华进一步拉紧与三大运营商之间的合作关系，为提升销量。

但让人失望的是，从发布会的组织和举办来看，苹果对中国的诚意还是不够。这场吸引了国内媒体和业界关注度的发布会，仅以播放美国苹果发布会的现场录像为主要内容，现场除了同声传译，并无真人讲解，苹果公司高管也无一人到场。

值得一提的是，苹果中国在举行发布会的思维上还是保持了“封闭”的思想，严守邀请制，没有接到邀请函的媒体一律不准进入会场。

且从售价上看，两款产品的价格还是延续了以往的傲气，在中国的售价要比其他市场的售价高得多。比如，iPhone 5Ｃ在美国的裸机销售价格为549美元，在中国，这款手机的税后销售约为735美元。

已近天花板

苹果走下神坛已成事实。按以往经验，在新品发布后，苹果股价一般都会上扬。德意志银行分析师克里斯·惠特莫尔在回顾了以前iPhone公布后股价的表现得出结论，一般新品发布会的第二天苹果股价平均上涨1％。在新品亮相后五天，平均涨幅为2％。

但这一次，苹果的股价似乎没有按照既定路线走。发布会后，苹果股价一度大幅下挫3%,收盘时下跌2.28%,至494.64美元。

“股价下跌表明苹果发布的新产品远没有达到市场预期。且市场对于它未来前景不看好。”唐欣表示，现在的苹果缺少核心硬件制造能力，而且在坚持封闭体系下，用户体验上的提升也会受到限制。

“iPhone的市场存量还是会继续上升，但新增量的速度可能会放缓。”谭炎明也不看好苹果的前景。“到了顶峰之后必然走下坡路，这是亘古不变的道理。苹果聚焦在细分市场，从高端机发展到街机，它依然聚焦在这块市场，但在没有持续创新的背景下，这块市场总会有到达天花板的一天。”