苹果发布廉价iPhone 抢夺中低端市场

2013-09-11

今日（9月11日）凌晨1时，苹果公司（NASDAQ：AAPL）在美国举行了新品发布会，9个小时后（北京时间9月11日上午10时）也将在中国北京举行。

昨日（9月10日），《每日经济新闻》记者从中国电信北京客服官网泄露的苹果新品预售广告获悉，苹果将同时发布iPhone5S和廉价版的iPhone5C两款新品。

同时，该广告透露了新品手机的特性，包括NFC（近距离通信技术）和指纹传感器支持、采用英特尔A7处理器、搭载iOS7系统以及支持无线充电等。

市场研究公司StatCounter的最新数据显示，目前苹果的全球移动互联网份额已落后于三星，主要原因是苹果在中低端市场的缺位。

据记者了解，苹果推出廉价iPhone背后的商业逻辑，实则是一场生态保卫战。作为移动互联的开创者，苹果自不甘心被移动互联的后来者三星超越，基于此推出廉价iPhone以抢夺中低端市场，筑高iOS生态链护城河河堤。

国内运营商蓄势待发

据悉，此次中国将与全球同步举行新一代iPhone的发布活动。有消息称，苹果在中国举行新品发布会，届时国内三大运营商的高层都会到场，并公布相关产品的具体开售时间和价格。

昨日，中国电信北京客服官网泄露了一张苹果新品预售广告，根据该广告，苹果将同时发布iPhone5S和廉价版的iPhone5C两款新品。该预订页面同时透露了新品手机的特性，包括NFC和指纹传感器支持、采用英特尔A7处理器、搭载iOS7系统以及支持无线充电等。

据悉，苹果目前已经在欧洲、美国申请了相关技术专利，该专利描述了将指纹传感器及NFC技术整合到一起的方式，还提到可能将NFC数据用于无线支付。

此前上市的一些Android手机已经具备了NFC连接功能。苹果在NFC技术中增加生物安全感知功能，将降低用户手机被非法入侵的风险。

半导体应用联盟秘书长潘九堂向《每日经济新闻》记者表示，苹果的每一次新品发布，都会对行业产生推动和教育效应。

“随着智能手机硬件体系的日趋成熟，行业发展的焦点已经成为了手机智能化的广泛应用。此次苹果新品的最大亮点，就是将指纹传感技术与NFC技术相结合带来的变革，这意味着电子商务、移动支付等智能化操作将会越来越便捷，无疑会带动相关企业模仿。”潘九堂说。

此外，坐拥7.4亿用户的中国移动或将开始销售支持TD-LTE4G网络的iPhone。目前，中国电信、中国联通与苹果公司就新一代iPhone的谈判早已结束，合作模式也已经确定，两家运营商已开始准备销售前的各项工作。

另据日本共同社的消息，日本最大的运营商NTTDoCoMo也将在今年秋天首次发售iPhone。

抢夺中低端市场

在安卓手机、安卓平板、安卓电视等产品的围攻之下，苹果似乎陷入了四面楚歌的境地。与廉价的安卓产品相比，苹果“高贵冷艳”的产品售价使其市场份额渐失。

据友盟最新发布的2013中国移动互联网调查报告显示，今年二季度，国内活跃的移动智能设备已经超过5亿部，其中3.4亿部来自安卓，1.5亿部来自iOS；两大移动平台在国内的对抗中，安卓最终战胜iOS，份额从61%攀升至66%。

在iPhone5网购发布时，苹果股价达到历史最高峰，每股超过700美元，公司总市值超过6600亿美元，随后经历了持续近9个月的下滑。

苹果最新财报显示，公司大中华区营收46.4亿美元，同比下降14%，环比下降43%。该季度苹果手机在中国的市场份额下降至5%，排名第七。为扭转苹果在中国业绩下降的局面，库克频频来华造访三大运营商。

市场研究公司StatCounter的数据显示，虽然苹果仍然是部分市场最受欢迎的品牌，但其全球移动互联网份额已落后于三星：8月三星的全球移动互联网份额达到26.59%，苹果仅为23.39%。

报告还指出，在美国、英国等发达国家，苹果的移动互联网份额仍领先三星，但在巴西、印度等发展中国家，苹果却被三星击败，主要原因在于苹果中低端产品的缺乏。

该份报告警告说，这是一个有着历史性价值的数据，如果在全球移动互联网份额比拼上，此趋势可保持，必会对全球移动互联生态产生连锁反应。如果三星的使用量超越苹果，势必对苹果与运营商的谈判产生影响。同时，这一状况也将对开发者产生影响，因此可能令苹果APPStore这个全球最大应用商店的声誉受损。

在苹果出货量下滑的背后，其营收的重要来源：娱乐商店iTunesStore、应用商店 AppStore、图书商店iBookstore的地位也将受到影响。

有业内人士分析指出，用户是苹果最宝贵的资产，只有当更多的用户接触苹果产品，他们才会适应其操作系统、应用生态，进而成为忠实用户，在未来继续购买新产品。扩大用户群，就意味着从竞争对手那里争夺用户。

潘九堂指出，苹果必须保证不断增长的出货量，才能维持其庞大生态系统的动态平衡。推出廉价iPhone，还有助于抢夺三星的市场份额，坐稳高端市场。

SanfordC.Bernstein高级分析师萨科纳吉预计，低端智能手机市场发货量到2015年将增至9亿部。如果苹果能够在这一块市场获得10%的市场份额（苹果在高端智能手机市场的市场份额为45%），公司有望获得额外300亿美元的增量收入。