冰箱业“四朵金花”呈现海尔“一枝独秀”

海尔、海信科龙、美的、美菱“四朵金花”开始转变，呈现出海尔“一枝独秀”新走向

记者 许意强

日前，随着家电上市公司2013年上半年报相继公布，冰箱行业品牌格局从当年的“四朵金花”向如今的“一枝独秀”转变。不过，《中国企业报》记者通过长期观察发现，与当年“海尔、容声、美菱、新飞”四朵金花不分高下的品牌格局相比，近几年形成的海尔、海信科龙、美的、美菱冰箱业 “新四朵金花”今年开始转变，最终呈现出“一枝独秀”的新走向。

2013年上半年，青岛海尔(600690)冰箱业务总营收达到137.48亿元、同比下滑0.97%，毛利率为29.64%、同比下滑0.91个百分点。海信科龙(000921)冰箱业务总营收达53.11亿元、同比增长24.49%，毛利率为23.66%、同比增长1.05百分点。美的电器(000527)冰箱业务总营收达41.31亿元、同比增长44.68%，毛利率18.31%、同比增长2.72个百分点。美菱电器(000521)冰箱业务总营收达36.98亿元、同比增长4.92%，毛利率25.10%、同比减少0.88个百分点。

透过上述四家企业的半年报不难看出，青岛海尔成为中国冰箱市场当之无愧的“老大”， 其营收规模较其它三家企业的总和还要多，是美菱电器冰箱业务的3.7倍多。毛利率接近30%，处在行业领跑水平，这标志着海尔在冰箱业务上构建“规模与利润”协同扩张平台。

今年以来，美的电器的冰箱业务取得“报复性”反弹的好成绩，整体增长速度在四家企业中最高。但就其毛利率来看，美的电器应该是采取了价格等营销手段获得这一增速。在整个产业“转型升级”的背景下，美的冰箱业务未来想要获得规模和利润上的同步增长，必须要加大对三门、多开门等多门、大容量中高端冰箱的推广比重。

此外，海信科龙的冰箱业务发展势头稳中有升，在2012年获得了较快速度增长后，今年继续取得近25%的增速，稳居行业第二位。作为冰箱业少数以海信、容声两大差异化品牌运营的企业，海信科龙的毛利率也保持增长，这都说明其在冰箱的“市场规模和产品利润”方面构建了稳增体系，为其今后的发展构建了新通道。

中怡康的市场监测数据显示：2013年上半年，国内冰箱市场零售总量达到了649.59万台，零售金额达到了192.20亿元，与去年同期相比，零售量和零售金额分别增长14.2%和23.7%。上述四家企业则牢牢占据着绝对话语权的市场份额和领先优势，并推动了冰箱业行业的两极分化。

依据行业整体发展情况来看，冰箱老大青岛海尔似乎在今年上半年遭遇了 “暂时性停滞”，营收规模和毛利率都出现了“微降”。但是，由于海尔冰箱占据着整体的规模化和利润化优势，短期来看其它企业快速越超的可能性较小。

随着当前多开门、大容量等中高端冰箱，展开对二门、单门冰箱的升级换代速度，这也给近年来一直引领“多开门、大容量”冰箱升级发展的海尔等大企业提供了新的商业拓展空间和消费需求蓝海。近年来，包括海信科龙、美菱、美的冰箱业务规模和利润持续增长的背后，正是基于这一产品趋势的准确把握。