泸州老窖谢明：白酒是中国走向世界的软实力

第三届中国(贵州)国际酒类博览会将于9月9日—13日在贵阳国际会议展览中心开幕。泸州老窖集团董事局主席谢明在酒博会上表示，白酒是中国走向世界的软实力。

改革开放30多年来，中国已成为全球第二大经济体，中国文化随之逐步走向世界。中国白酒在一定程度成为向世界传递中国文化的载体之一，让世界感受到中国文化的独特魅力。中国白酒已经成为中国走向世界的软实力之一。

软实力是一个国家文化和国民素质的表现方式。而中国白酒的柔顺、飘逸展示出的就是一种中华传统文化软实力，展示出中国传统文化中天人合一的生产态度，也展示出中国文化的博大精深和酒文化的深邃。中国白酒应该说兼具了麦当劳的物质性和好莱坞的精神性。

在传统产业中，中国白酒率先走向世界。1915年泸州老窖获得了巴拿马金奖，为世界所熟知。上世纪80年代以后，改革开放打开国门，许多拥有历史生命的传统产业焕发出勃勃生机，白酒、儒学、功夫、茶叶、美食逐一走向世界。

当下，中国白酒虽正经历严峻形势，但同时意味着迎来了一个发展新阶段。要把白酒产业打造成为民族工业代表，必须要具备以下几个要素：首先做好一个产品，具有广泛消费市场;其次，要有自主知识产权和品牌;再次，要有文化内涵，代表物质和精神消费的双重属性。在纺织、陶瓷、白酒等中国传统产业中，白酒最有可能成为走向世界的代表。中国白酒有自主知识产权，拥有茅台、五粮液、泸州老窖等代表世界蒸馏酒历史的顶级品牌，更重要的是它拥有品味的、历史的、深厚的文化内涵。

中国白酒要走出去，必须进行破题。第一，要充分发挥白酒金三角优势。这是历史形成的天然禀赋的地理环境和地理资源优势，应抱团打天下，共同走向国际市场。第二，要讲诚信。把中国传统文化中的仁、义、礼、智、信发挥出来，真正做到以品质博王位，以文化博核心。第三，设计白酒国际化标准。只有标准的国际化才能实现产品的国际化。第四，重视消费文化的培养，塑造国外消费者对中国白酒的文化认同。第五，培养国际化营销人才，接轨国际惯例，制订国际市场营销方法和策略。