姚明推低端红酒每瓶535元 瞄准中国中产阶级

中新网9月6日电据《华尔街日报》中文网报道，中国前NBA全明星球员姚明开始进军葡萄酒业低端市场。两年前姚明购买了纳帕谷的一个酒庄，成立了姚氏家族葡萄酒业公司，如今公司新推出了一款价格较低的葡萄酒，以吸引中国不断壮大的中产阶层消费者。这款葡萄酒本周在中国上市，明年1月份将在美国推出。

这款葡萄酒的价格并不低廉。虽然这位前休斯顿火箭队中锋做出了让步，但新推出的葡萄酒Napa Crest在中国的零售价为人民币535元，仍然超过了大多数普通中国人的消费水平。姚氏家族葡萄酒此前推出的产品从每瓶人民币1，775元的姚明纳帕谷干红葡萄酒，到每瓶人民币6，125元的姚氏家族珍藏酒。

姚氏家族葡萄酒酿酒师韩德表示，新推出的葡萄酒得到姚明的认可，是公司新的招牌酒。他补充说，姚明品尝了这款酒，提供了反馈，并表示他非常喜欢。

姚家族葡萄酒公司是通过法国酒水集团Pernod Ricard SA的分销机构在中国出售红酒的。从2011年年初至今，这家公司在中国销售了9，250箱(每箱9升)葡萄酒，只占过去两年加州向中国出口的将近380万箱红酒的一小部分。

姚明的红酒生意看中的是中国不断增长的红酒需求。根据International Wine & Spirit Research的数据，中国红酒市场呈指数增长，市场价值已跃居全球第四，销量排名第五。该公司预计未来3年中国红酒消费量将再增长40%。

但并不是所有中国人都喜欢姚明红酒。虽然姚明与家乡上海有着千丝万缕的联系，还是上海男篮的老板，但上海人并没有很快喜欢上他的红酒。

Behmke说，公司业务境况在上海和北京以外的二、三线城市倒是好得多。上海人对姚明将自己的名字贴在红酒瓶子上似乎有点看不惯，但其他城市的人觉得这挺酷。

韩德说，该公司顶级的家族珍藏红酒每年只产800箱，在中国已经售罄。但他希望新的Napa Crest能为姚家族葡萄酒精选产品打开市场，特别是在中国政府反腐败反浪费行动导致高档葡萄酒需求减弱之际。韩德说，这个时间出人意料。公司本来打算推出各种不同价位的红酒系列产品，却正好赶上政府掀起反腐败和反浪费的热潮。