亚马逊抢占行动购物市场 计划为APP嵌入广告

【环球网综合报道】据台湾“联合新闻网”8月29日报道，随着行动购物蓬勃发展，全球网络零售龙头亚马逊(Amazon)正鼓励软件开发商在应用程序(App)中嵌入亚马逊网站商品的广告，方便消费者直接从App购物。这将有助亚马逊进一步拓广商品销路，同时也让软件开发商多了一种获利来源。

据报道，亚马逊于本月27日宣布启动“行动伙伴应用程序介面”(Mobile Associates API)计划，允许开发商在游戏、体育、天气与其他App之内嵌入亚马逊广告，让消费者通过App直接购物，或连至亚马逊网站购买商品。目前此计划只适用于支持Android装置的App，包括可在亚马逊Kindle Fire平板电脑上使用的应用程序。

消费者可以通过App内的购买机制(in-app purchasing)购买实体产品，也可以付费购买游戏的特定功能、电子杂志等数位产品。例如，消费者使用行事历App时，可以向亚马逊订购一份月历来挂在墙上;使用食谱App时，可以买一本食谱来读。

这项新措施将给执行长贝佐斯(Jeff Bezos)更多销售机会，也让软件开发商从售货营收抽取最高6%佣金。

亚马逊游戏、应用程序商店与云端硬碟事业副总裁乔治说：“想像一下，营养与健身App开发商，现在可以让顾客用App直接向亚马逊购买维生素、补给品与健身器材。”

亚马逊公司的海恩斯在博客上写道，昔日开发商只有三种从App或游戏软件赚钱的方法——贩卖App、提供免费App但嵌入内购机制或付费订阅赚钱，通过行动广告获利。而现在，开发商还可以贩卖数百万种亚马逊实体商品并抽取佣金。

报道说，此举凸显出行动装置已成为电子商务竞争最激烈的战场，也显示素以创新闻名的亚马逊在该领域的创新脚步慢半拍。Forrester研究公司分析师穆尔普鲁说：“我以为亚马逊两、三年前就这么做了。”

游戏开发商Days of Wonder表示，正在开发新版“Ticket to Ride”行动App，让使用者经由亚马逊购买桌上游戏，甚至可在单笔交易同时购买实体与数位版本。

据调查，今年上半年，美国国内通过智能手机手机与平板电脑的行动购物销售突破100亿美元(约合人民币612亿元)，较去年同期增长超过25%，规模占整体电子商务的9.5%。(实习编辑：宣栋 审核：谭利娅)