苹果首次“以旧换新”提振销售 中国市场未必有戏

日前有消息称苹果官方零售店最早9月初将首次执行iPhone“以旧换新”活动。据称，用户可以用16G版iPhone4和iPhone4S折换120美元到200美元不等，用以购买iPhone5等新机。羊城晚报记者昨日从广州苹果销售渠道了解到，目前暂未收到将会开展以旧换新计划的通知，中国市场或无缘此次销售计划。

受制三星 营销突围

毫不客气地说，作为全球最具创新性的科技公司，苹果正处于下滑危险之中。调研机构Gartner日前发布最新统计显示，今年第二季度，全球智能手机销量达2.25亿部，同比增长46.5%。其中，三星一骑绝尘，第二季度市场份额达到31.7%，同比增2%；苹果市场份额14 .2%，同比则萎缩了4.6%。

有统计称，在过去一个季度中，苹果零售店周平均客流同比减少1000人次；且进门消费的顾客，消费金额也出现萎缩。有零售商表示，“以旧换新”看起来是把顾客重新拉回苹果店里、大掏腰包的好方法。“我们渠道三星销售份额在25%左右，苹果还不到三星的三分之一，并且一直没有新品，处境比较被动。”上述零售商表示。

中国市场或无法换新

有“果粉”向羊城晚报记者表示该政策吸引力不大，即便要替换新款iPhone，也考虑先将旧手机卖给二手回收商，再购买新手机。不过，即便部分中国“果粉”对以旧换新计划感兴趣，但从目前信息来看，其享受新计划的可能性也不大。苹果相关人士对记者表示，目前对国内是否有这个计划不了解。

有零售商称，目前以旧换新的传闻也主要集中在美国市场，“苹果在其他国家推这项计划的可能性不是太大，美国市场苹果iPhone的市场份额领先，以旧换新可以留住更多的老用户，算是一种防守策略。但在中国这样的新兴市场，苹果的主要任务应该是进攻吧！”据市场人士透露，下个月苹果的iPhone 5C廉价机就可能发布，中国、印度等都是主攻市场，所以苹果目前应该不会用自家产品冲了自家产品。（记者林曦 实习生李素贞）