杰尼亚亿元索赔杰胜背后：奢侈品牌市场在华疲弱

发展不到三年、主要经营ZSNOI（以下简称杰胜）这一本土男装品牌的广州富银贸易有限公司（以下简称广州富银），正遭到世界知名奢侈男装品牌杰尼亚（Zegna）的死磕。

今年7月，Zegna品牌运营方康恩泰有限公司（以下简称康恩泰）通过广州中院对杰胜运营方广州富银及其在大连、长春、广州等地的经销商提起21起连环诉讼，每件起诉赔偿额为500万元，累计索赔额超过1亿元人民币。

缘于外观设计纠纷

《每日经济新闻》记者了解到，上述诉讼缘起于外观设计纠纷，康恩泰认为广州富银及其销售商在运营“杰胜”品牌时，炮制了一系列相同或近似标识在其产品和经营中使用，且易给相关公众留下相同或相似的印象，向法庭请求判令被告停止实施侵犯康恩泰注册商标专用权的行为，并承担相应的赔偿责任。

据悉，广州中院将在9月2日开庭审理该系列案件，预计时间将持续一周。

一位接近广州富银的知情人士透露，案件已经走上法律程序，目前已与律师研讨出多项应诉策略，不便透露更多信息。

此案杰胜一方的代理律师、北京集佳律师事务所律师刘文彬指出，康恩泰的诉讼已经对广州富银的经销商造成一定影响，广州富银有可能在评估损失后采取相应措施。

广东三环汇华律师事务所律师曾赟向《每日经济新闻》记者表示，单凭商标近似的证据提出侵权诉讼，康恩泰胜诉几率不大。“按理商标近似应找国家商评委裁定更合适。如果康恩泰认为杰胜的确损害了自己的利益，应出具Zenga在国内和被告商品销售区域内具有影响力的证据，比如驰名商标、著名商标等。根据此前经验，即便商标构成近似，如果经过长期使用，被消费者认可并产生区别度，就不构成侵权。”

一位不愿具名的国内知识产权专家向记者表示，从双方递交的证据看，原被告均对自己的品牌进行注册。即使商标构成近似，如果商品经过多年市场培育已经让消费者产生了区别度，注册时间在后的商标也不构成侵权。

刘文彬昨日接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，近年来不少民族品牌在发展过程中可能碰到商标被抢注的情况，由此引发侵权案。而该案件的特殊点正在于广州富银有自己的注册商标和知识产权。“杰胜商标在2009年底就已经注册了，商标并不构成侵权。”

昨日（8月27日）上午，记者致电康恩泰代理律师，但未收到回复。

或只是一种营销策略

《每日经济新闻》记者在起诉书中看到，杰尼亚是世界闻名的意大利顶级奢侈品男装品牌，由ErmenegildoZegna创立于1910年。上世纪80年代，杰尼亚品牌开始进入中国市场，目前已在全球开设超过700家专卖店，年销售额达到11.3亿欧元。

反观“杰胜”，其现有品牌规模和市场容量则逊色很多。资料显示，广州富银前身是在中国经营多年的服饰产品供应商，是欧洲一线品牌的主要供应商之一。2010年4月起，广州富银成立，开始转战内地市场，以ZSNOI为店铺名称开设专卖店，不久便在高端男装界崭露头角。广州富银官方资料显示，截至目前，杰胜在全国有超过30家店铺。

业内人士认为，康恩泰之所以一直对广州富银穷追猛打，正是因为杰胜抓住了奢侈品牌业绩大幅下滑的时机，以品质趋同、价格亲民争取市场份额。提起诉讼是康恩泰保住市场的营销策略，主要是为了造势以抢回市场。

“如果质量相当、但价格优势明显的话，那么康恩泰的控诉更像是市场行为。”前述专业人士向记者表示，为了避免国内的同类企业构成竞争，部分国外巨头通过国内律师事务所发掘侵权行为并提出诉讼，再将诉讼费进行分成。

该人士透露，通常律师事务所和代理人能分到大部分诉讼费，而这些外企又能从中保住流失的市场，这种被称为“经营性维权”的方式被法律圈反感。因此，即便胜诉，原告所获得的赔偿金额并不高，部分巨头提出的天价赔偿更多是为了吸引眼球。

“拥有自主知识产权的国内企业不需要害怕，要有自信心，积极应战。”曾赟还称，中国制造业的工艺和设计水平不逊于欧美国家，国内企业必须建立知识产权意识，重视品牌和企业文化，即便要打 “洋品牌”概念也应规范操作，避免法律诉讼。同时，企业不要把眼光局限在商标上，应多进行企业文化方面推广，在市场上建立识别度。（记者 金喆 发自广州）