奶粉业欲组建国家队 拟助4家企业推高端品牌

兼并重组龙头浮出水面 拟助4家企业推奶粉“高端品牌”

越来越多的迹象似乎在表明，一支婴幼儿配方奶粉的“国家队”正在组建。昨日，本报记者从多个互相独立的消息来源处获悉，粗略推算我国或将以多达300亿元资金推动奶粉行业今后的兼并重组，在此过程中，包括三元、完达山、银桥和贝因美在内的奶粉企业有望得到支持。此外，业内消息指，国内4家奶粉商将最快在9月推“高端品牌”，以恢复市场信心。

消息：

300亿将用于三方面

昨日，一位熟悉情况的消息人士告诉本报记者，上述300亿元资金将重点用于奶粉业未来兼并重组所需要的优惠贷款上，此外还将用于那些主动退出国内奶粉市场企业的补助。最后，还有部分拟用于技术改造等方面。

“并非是给具体哪家国产奶粉资金。”该人士说。按照早前本报的报道，为了配合国家“严管奶粉”而出台的乳业兼并重组方案细则拟规定，到2015年保留婴幼儿配方奶粉生产企业80家，到2018年这一数字将进一步下降至50家。

上述消息人士进一步告诉本报记者，三元、完达山、银桥和贝因美等国产奶粉企业有望“担当重任”，成为这波即将到来的兼并重组潮“宠儿”。

上述人士告诉本报记者，银桥是陕西的奶粉龙头企业，是强势的区域企业，陕西省有较多羊奶粉企业资源可供整合。至于完达山则是黑龙江的奶粉巨头，和三元一道具国企背景。

资料显示，目前在黑龙江、陕西两省，合共有婴幼儿配方奶粉企业约60家，占全国128家中近一半。这意味着，一旦这两省率先启动整合，2018年的目标将不太难实现。

业内：

高端品牌将实施*“最严格管理”*

此外，上述消息人士还指出，有关部门拟让伊利、蒙牛（含雅士利）、完达山和西藏牦牛奶粉企业“高原之宝”在10月份向市场推出高端奶粉品牌。

昨日，本报记者从业内印证了有关说法。“确实有这样的意向，而且最早是在9月推出。”另一位消息人士说，4家企业分别拿出各自的奶粉“高端品牌”，整个生产过程全部按照“最严格的管理”去做。

据市场调研公司欧睿国际给本报的数据，按销量算，伊利、蒙牛（含雅士利）和完达山三家企业去年占国内婴幼儿配方奶粉市场的份额是7.8%、4.8%和1.5%，“高原之宝”数据未纳入其统计。

不过，截至记者发稿时，上述说法均未在正式渠道公布。而根据媒体此前报道，有关产业兼并重组的方案是由工信部负责制定的。

此前，工信部新闻发言人朱宏任曾表示，这样的兼并重组的力度和方向是要形成一批具有品牌质量、能让群众放心的生产企业。在等待国务院批复的方案中，这一轮兼并重组的目标是力争到2018年年底，培育形成3~5家婴幼儿配方奶粉销售收入超过50亿元的大型企业集团，前十家国内品牌企业行业集中度超过80%。

国内婴幼儿配方奶粉**市场份额数据

（按销量算）

企业 份额

伊利 7.8%

蒙牛（含雅士利） 4.8%

完达山 1.5%

(市场调研公司欧睿国际）

专家分析

美日均扶持本国奶粉

为了让中国消费者喝上“放心奶粉”，管理层正针对奶粉企业推进系列工程，“即使在美国、日本，也没有中国这样大的力度。”资深乳业分析师宋亮昨日告诉记者。

在上述两国市场，本土的奶粉占据了主流。在美国，超市最常见的是本国奶粉，品牌只有三四个；在日本，前三大本土奶粉品牌占市场份额超过76%。

有研究者看到，上述两国都在不同的历史时期“扶”了“国产奶粉”一把。例如，美国出台的农业法案包括了“食品券”项目，2012年财年有关营养补助项目划拨金额超过66亿美元，给低收入家庭直接购买指定品牌的奶粉。此外，有证据表明美国在乳品领域有重重壁垒，严控进口。而在日本，也有政府采购本土奶粉低价卖给消费者的措施。

但宋亮认为，在这些政策外更应看到的是市场行为，即消费者自主选择。记者注意到，国内奶粉市场太过碎片化、品牌形象不够高端，仅是“国产奶粉”困境的一部分。怎样从奶源安全性、信息透明度上增加信任，才是下一步让消费主动回到货架前的重点。（文/记者刘俊）