互联网大佬纷纷布局O2O市场 百度开团“吃”糯米

整合移动资源，布局O2O市场，成为互联网巨头百度的一步重要落子。图为在数字世界亚洲博览会（MacWorld 2013）上，一名观众正对着自己感兴趣的电子产品拍照。东方IC

19亿美元吞下91无线似乎并没有让百度吃饱，事隔一个来月又砸银子了。昨日，百度宣布以1.6亿美金投资人人旗下的糯米网，获取59%股权。

百度1.6亿美元让地图“落地”

尽管百度“吃”糯米的消息在坊间已流传许久，临近发布这一天，或许是临近周末的缘故，百度仍是“耐住了性子”。

昨天下午16时30分，百度方面不紧不慢地发布公告，称已和人人公司达成最终协议，百度将向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美金，以获得约59%的股权。

作为较早一批杀入团购阵营的队伍，糯米网目前仍在团购市场占据一席之地。据团800资讯公布的最新数据，今年上半年美团、大众点评、窝窝分别以37.38%、19.8%和12.23%的市场份额杀入团购行业前三，糯米网则以11.11%排名第四。

中国电子商务研究中心日前发布的《2013年中国网络团购市场数据监测报告》显示，截至2013年6月30日，中国团购网站诞生总数高达6218家，累计关闭4670家，死亡率达75%，运营中1548家。

事实上，由于行业遇冷，团购业界抱团取暖的并购并不新鲜。但是，互联网与团购网的“亲密接触”案例却也不多。就在今年上半年糯米网CEO沈博阳曾公开表示，“去年底糯米网就开始与拉手网商谈并购事宜。”

不过最终这场业内老三和老四的“哥俩好”未能成行，双方都没有吃下对方的欲望和能力。最终，“花落”百度。

对于这笔交易，百度首席财务官李昕晢解释道，糯米网有着丰富团购平台和本地信息，能够与百度现有的移动LBS、地图等业务实现优势互补，“交易将在2013年第四季度完成”。

“百度原先的目标是大众点评，但大众有独立上市的潜质，所以没有谈拢。”电商观察人士鲁振旺告诉记者，百度盯上人人碗里的糯米，是为了让自家的百度地图可以“落地”，“百度地图目前用户数已经过亿，但是并没有完善的‘变现’途径。地图所提供的位置、导航服务正是团购业务的基础。”

“在团购领域，手机团购正呈直线上升趋势。”团800联合创始人胡琛说，正发力移动端的百度自然不肯放过这一机会，“这就像是进入一个旅游村，吃穿住行都不用出村，百度打的就是这个‘建村’的主意。”

人人欲甩“烫手山芋”

事实上，团购对百度而言并不是件新鲜事儿。

2010年，百度就通过旗下hao123网站推出团购导航服务，时隔一年，百度使用新域名将此升级为“百度团购导航”。今年2月，百度首次上线团购网站“百度团购”。

在百度，地图、团购业务都属于LBS事业部，也就是通过移动终端和移动网络的配合，通过确定移动用户的实际地理位置，从而提供用户所需要的与位置相关的服务信息。在百度的盘子里，这些服务涉猎到餐饮、超市、银行、酒店等各类一站式生活服务。

不过由于起步较晚，没有自身的核心经营团队，百度团购一直做得不温不火，未能进入团购市场的前10名行列，市场占比也始终停留在个位数。在业内人士看来，引入具有经验的糯米团购运营团队、获取经验，是百度的主要目的。

记者从百度相关人士处获悉，目前百度仍将百度团购定位为一个第三方平台，“糯米与百度的合作，不会影响百度与其他伙伴的合作关系。”

而对于人人公司来说，这也卸下了一个大包袱。人人网公布的第二季度财报数据，糯米网营业收入为620万美元，较去年同期增长69.4%，但净亏损720万美元，较去年同期亏损面扩大，同时亏损已持续了9个季度。

同此前业内人士猜测的3亿至5亿美元的成交价相比，昨日公布的1.8亿美元似乎也证实了人人的“急切”。

今年初人人公司董事长陈一舟高调宣布对糯米网“继续投入5000万美元实现三倍扩张”。但业内人士对此并不看好，认为这不过是陈一舟用来使投资者相信糯米网能扭亏为盈的一场豪赌，糯米甚至会成为压倒人人的最后一根稻草。

而陈一舟在近日发出的一封公司内部邮件，重点提出了人人向社交通讯为主的移动互联网全面转型的决定，公司重心已不再是电子商务。

“BAT”都已开始O2O布局

在鲁振旺看来，由百度、腾讯、阿里三家组成的“BAT超级俱乐部”都已开始了O2O（线上线下）的布局，也就是让互联网成为线下交易的前台，实现“线上揽客，线下消费”，“百度在91之后又拿下糯米，将实现百度地图‘变现’；阿里控制了UC，扩大移动入口之外，还增加了新浪微博和高德地图；腾讯旗下的微信5.0则已经具备了街景、服务、一键支付的O2O转化功能。”

品途研究总监黄渊普表示，原先百度、阿里、腾讯这些互联网大佬更多充当的是流量的传导者，“他们更像是中介，通过搜索、社交圈等环境，把消费者的流量引向商户。现在则是把商户也纳入‘自留地’里，建立移动互联的大生态圈。”

不过对于百度能否“吃得香”糯米，业内态度不一。

“团购网站的发展后劲并不太足。糯米如果真的归入其旗下，未来的发展可能会被蒙上一层阴影。”互联网分析人士孙宏超表示，对百度而言，要想经营好自己的移动互联生态圈，需要将地图类应用的后台数据和前台交易更加有机地进行衔接。