美媒：体育品牌业绩复苏 销售情况依然严峻

【环球网报道 记者 李娜】美国《福布斯》杂志网站8月21日报道称，从2008年奥运会开始的销售狂飙猛进，到2012年的全行业库存压顶、业绩暴跌，国内外的运动品牌在近5年中经历了由行业顶峰到行业低谷的遭遇。而从8月份陆续公布半年报的体育用品股业绩来看，目前行业有所复苏，库存获得改善，但销售情况依然严峻。

李宁半年报数据显示，截至2013年6月30日止，渠道库存平均周转期从9个多月的峰值大幅降至接近正常水平的7个月以下，库存总额降低逾30%。匹克体育公布的半年报也显示，虽然营业额同比下降了27.3%至11.7亿元，但是净利润一年来首次出现回升，环比上一个半年上升28%。

安踏则是行业第一家宣布其订货会订单回升的企业。其2014年第一季度的订货会的订货金额取得自2012年第三季度以来首度增长，而且是高个位数的增长，被解读为安踏率先走出低谷的信号。

不过，报道认为，众多体育用品企业目前对于电商的态度依然模凌两可，尚未摸索到有效利用电商促进销售的方式，而是更多地将其作为清库存下水道，或用于新开发的二线品牌试水。相比传统体育品牌对于电商的审慎试水态度，新晋的运动品牌尤其是户外用品却将电商视为开疆扩土的利器。