“小三宣言”广告赢了眼球碎了节操 张太体遭恶搞

“前任张太，你放手吧，输赢已定……”昨天，赫然刊登在南方某媒体上的一整版“张太”广告引起全城热议。正当不少人还在津津乐道猜测其中的“小三战正室”情节时，广东省工商局昨晚紧急对外公布查处意见，表示《南方都市报》发布的“小三战言广告”为某产品的商业炒作，因违背社会良好风尚，已被叫停并启动立案程序。

【造句】

网友恶搞“张太体”

灰色的底调，书信的形式，从头到尾只有44个黑体大字，这则被网友形容为“小三的战斗宣言”的广告瞬间点燃了微博、微信等网络平台，“张太”一词更是成为微博搜索热词，搜索次数达到5.8万余次。百度搜索引擎里，“张太”一词的相关结果有100万条。不少网友好奇地猜测是哪位“张太”如此犀利，藏在其中的“张先生”又是何等人物，三人之间究竟发生了怎样的纠葛？不过也有精明的网友看出其中端倪，“不会是化妆品或是美容院的广告吧？”

这则广告除了被热传之外，还由此诞生了一种“张太体”，网友们充分发挥恶搞精神，纷纷开始创作。

台风“张太体”：台风尤特：你放手吧！输赢已定。好台风，只属于懂得降温缓旱的气旋！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无灾。潭美

扒哥“张太体”：扒二哥，你放手吧！输赢已定。好MONEY，只属于懂得找对方向的朋友！祝你早日醒悟。找份工作，愿，天下无贼。察二哥

加班“张太体”：加班君，你放手吧！去留已定。好员工，只属于懂得搞好管理的公司！祝你早日醒悟。搞好管理，愿，天下无加班。员工君

股民“张太体”：大股东：你放手吧！贫富已定。好股市，只属于懂得搞好成绩的富人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无乌龙。股民

【求证】

实为化妆品广告 原本要登7天

本报记者随后与广州方面联系求证，发现这确实是一则化妆品广告。据南都广告部相关人员透露，这是一家化妆品公司的创意广告，未来几天还会有后续。但目前还不能透露具体品牌，“如果想登类似广告没问题，只要把广告拿来先审一下就行”。

有知情人士向本报记者透露，这则整版广告其实是“韩后”化妆品广告，费用大概在15万元，据说原本要连续刊登7天整版，作为悬念式广告发布，整个情节是说张太将由黄脸婆变为美女，把老公争回来。

网上流传的未及发出的“张生”广告只有36个字，采用与“张太”广告同样的书信体，不过变成了“前任张太”向“前任张生”呼喊：“你大势已去”，最后祝愿“天下无斜”。

据说南方都市报昨天的热线电话很忙，抗议和疑问一大堆。

【热议】

广告就能不讲道德标准？

为博噱头刊登整版“小三”广告，流露并提倡的价值观，在读者、广告界及传媒界引发热议。话题主要涉及两方面，一是该广告是否真是某人付费要求刊登；二是这个广告蕴含的意义在公共媒体上呈现，会带来什么样的传播效果，以及所带来的各类效应。

知名学者@王晓鱼分析：如果把“张太”广告当做微型小说，进行叙事学分析，谜底就不难揭晓了：最后的天下无三已经告诉读者，“前任张太”即“张太”，第一个“你”是自言自语，第二个“你”指广告读者，至于怎样“搞好自己”，正是广告试图制造的悬疑效果。

资深媒体人@陈朝华：820，不爱你！这广告选在今天刊发，是否有此意思，他不爱你？（无论如何，这个案例说明了在话题制造的能力和影响上，传统媒体还是有优势的。）

资深媒体人@杨锦麟调侃：“微笑不语！小三要正名，前任要收声，报纸要创收，读者要八卦，各取所需了！”

云南都市时报总编辑周智琛：这样的报纸广告戏份太重了。

暨南大学新闻与传播学院院长@范以锦：我刚从沉迷的思考中猛然醒悟：我们的过分关注，策划者的目的已经达到了。

除了传媒界大佬，普通网友的关注同样热烈。很多读者和网友认为，将小三堂而皇之地搬到报纸版面上大肆宣扬，不仅有伤大雅，还挑战了社会的道德底线。

网友“涅水缨”评论：“小三”搭台、广告唱戏，一纸疑似“小三”广告，让商家的节操、媒体的节操和广告业的节操都碎了一地。要钱不要底线、要轰动效应不要道德节操，这种“饥不择食”的营销策略，显得有些黔驴技穷。

@西门不暗：这就是当下的网络传播的处境，眼球决定一切，关注度决定，伦理已无关紧要。同等案例，有电影小时代，以及各类的网络推手。

广告界人士：广告不论采取哪种形式，都应该遵守相关法律法规和道德标准，不能故意触犯公众道德底线。这种广告倒是吸引了眼球，但是让节操碎了一地。

网民：针对这种故意“打擦边球”的广告，应给予严肃查处，让恶意炒作的企业一脚踏空。

本报记者 杨滨 栗晨