李宁上半年亏1.84亿元 体育品牌“集体过冬”

业内人士指出，多家运动品牌正在集体过“冬”。盲目扩张争取市场份额，产品以模仿为主缺乏创新等是造成业绩严重下滑的主因，而未来2～3年内，这些企业仍然难以迎来复苏的“春天”。

李宁上半年亏1.84亿元

去年同期盈利4429万元

李宁有限公司昨日发布上半年业绩，截止至2013年6月30日的六个月实现收入29.06亿元人民币，同比减少24.6%，部分由于近期着重减少向零售渠道发售新品、清理存货及店铺网络优化；税前利润加折旧及摊销（EBITDA）为0.58亿元人民币；上半年权益持有人应占亏损为1.84亿元人民币，而去年同期为盈利4429万元。

李宁称，今年上半年运营现金流获得改善，资本结构优化，趋于合理变革计划第一阶段在多方面取得理想成绩，包括透过减少向零售渠道发售新品及渠道存货清理，提升经销商财务稳健度；优化店铺网络；及提升新产品业绩。

对于2013年全年展望，李宁公司表示，在变革计划初步取得成功的基础上，将继续实施其战略计划，致力打造以体育营销为主导、零售为中心的业务模式运营的行业领先平台。

李宁预计2012年及2013年上半年所作投资将于2013年下半年开始获得回报，从而提升财务业绩，且预计现金流量状况将持续好转；但宏观经济状况及体育用品业的变化为集团实施变革计划所取得的增长幅度带来不确定性。

同时，国内其他体育品牌也未有明显的回暖迹象。已经发布上半年财报的安踏，以及发布一季度财报的361度依然深陷关店和销售下滑的泥潭中。 新财

阿迪达斯在华遇“天花板”

下调销售额预期

中国同行业绩疲软，阿迪达斯的日子也不好过。根据阿迪达斯最新公布的2013年度中期报告显示，上半年，阿迪达斯全球净销售额达71.34亿欧元，同比下滑3%。其中一、二季度销售额分别下滑2%、3.8%。尽管仍然支撑着阿迪达斯的利润增长，但大中华区已经有些后劲不足。

数据显示，二季度，阿迪达斯的销售额下滑3.8%至33.8亿欧元，低于市场分析师的预期，与一季度37.51亿欧元的销售额相比，环比下跌9.81%。阿迪达斯的净利润水平较上年同期增长4.1%至1.72亿欧元，这主要是得益于拉美市场以及大中华地区的表现，抵消了西欧市场业绩下滑带来的负面影响。

不过，一直以来的救命稻草大中华区的增长幅度已经呈现放缓态势。按汇率不变的情况计算，上半年，大中华区销售收入增长6％，远低于去年同期19%的增长率。自从去年四季度大中华区的销售实现15%的增长之后，今年一、二季度的增速都只维持在6%左右。

在业界看来，一直驱动阿迪达斯大中华区业绩的“运动表现”和“运动时尚”系列产品，正遭遇快时尚品牌和其他运动品牌转型的截击。为此，阿迪达斯还下调了公司的销售额预期。