贝佐斯或用诀窍重整华盛顿邮报 短期利益非目的

【环球网综合报道】英国《金融时报》8月6日报道称，亚马逊创始人杰夫•贝佐斯(Jeff Bezos)以耐心的长线投资风格以及愿意接受多年亏损和“被人误解”而闻名。他以这种风格创立了几家广受敬佩的新技术企业。不过，他从未把这种投资风格用于拯救一家深陷困境的老牌企业。对《华盛顿邮报》来说，他可能以五种方式运用自己的诀窍来重整《华盛顿邮报》。不过，令该报盈利出现短期上扬或许不会在他的日程之内。

华盛顿邮报公司董事长兼首席执行官唐纳德•格雷厄姆(Donald Graham)强调，贝佐斯的长线投资风格是使他成为《华盛顿邮报》“独一无二的优秀新主人”的因素之一。他在财务上底气十足，而且向来无意为取悦华尔街而发布盈利稳定增长的财报，这与昔日许多老派报业大亨的传统不谋而合。

不过，报道认为，对《华盛顿邮报》来说，贝佐斯所带来的最大希望是格雷厄姆所称的技术“天才”。他在亚马逊的18年苦心经营显示，他可能以五种方式运用自己的诀窍来重整《华盛顿邮报》。

首先是挖掘关于顾客习惯与偏好的海量数字化信息，准确给予顾客他们真正想要的东西。这正是亚马逊在“向您推荐”的电子邮件中所做的。不过，这么做能否提升《华盛顿邮报》的品质，或者是否有助于该报盈利，仍有待商榷。

贝佐斯能带来变化的第二个相关领域是阅读平台，他可以像2007年发布Kindle电子阅读器改变书籍那样，改变新闻的展示方式。这个过程可能都不必发布新硬件。Outsell分析师肯•多克托(Ken Doctor)表示，重要的是客户体验。“亚马逊对商业造成的影响和苹果用iTunes对音乐造成的影响，还没人在新闻领域实现过。透过亚马逊的思维棱镜，杰夫•贝佐斯有能力做到这一点。”

此外，贝佐斯的第三个贡献可能是他自己对于新闻业的看法。另一位亚马逊前员工表示：“贝佐斯从新闻中学到了很多，他非常仔细、严谨而有洞察力地研读新闻从业人员写的东西。”贝佐斯通过亚马逊的自出版程序，令图书出版变得大众化，而他通过价格2美元的Kindle单文本为短篇题材创建了新的小众市场，Kindle单文本填补了不超过5000单词的杂志文章和3万单词以上的书本之间的空白地带。

广告是第四个贝佐斯能为《华盛顿邮报》带来的专长，去年该报的印刷广告收入下跌了14%，跌至2.28亿美元。对广告商来说，以谷歌和Facebook为首的数字化平台越来越重要，不过贝佐斯也在试图挤入这一领域。

第五个可能有用的亚马逊专长，是其通过捆绑媒体产品来提升亚马逊服务整体形象的方式。例如，亚马逊已斥资数亿美元收购电影和电视节目版权，还将这些内容制作成流媒体，向Prime订户免费播放，作为额外的激励手段。

不过，报道最后还是指出，不论贝佐斯对《华盛顿邮报》有什么长期影响，他对亚马逊的领导风格意味着，令该报盈利出现短期上扬不会在他的日程之内。(实习编译：韩知君， 审稿：李娜)