亚马逊CEO买下《华盛顿邮报》 互联网势力投下巨注

【环球时报综合报道】曾以揭发“水门事件”一战成名，并迫使时任美国总统尼克松下台的《华盛顿邮报》，前不久以率先爆料现代版“深喉”斯诺登而使美国棱镜计划曝光，然而这份在美国人心目中极具声望的老牌报纸，却无法预知自身的命运。美国电子商务巨头亚马逊公司首席执行官杰夫-贝佐斯将出价2.5亿美元，以个人名义成为其新东家。外界期待，这位数字时代的企业家能够带领“传统媒体”完成商业转型。也许正如贝佐斯在致该报纸员工的公开信中强调的，“网络几乎改变了新闻业每一个元素，没有地图，要画出前进道路并不容易，需要的是创新与尝试。”

华盛顿邮报公司周一宣布将旗下《华盛顿邮报》在内的报纸业务出售给贝佐斯，结束格雷汉姆家族四代人对该报业的掌管。《华盛顿邮报》将改名，新名字还未公布。现年49岁的贝佐斯个人净资产282亿美元，对《华盛顿邮报》的收购价格为2.5亿美元现金交易。不过，此次收购并不是以亚马逊公司的名义，而是贝佐斯的个人行为。收购标的仅仅包括公司旗下的纸媒业务，而《外交政策》等在线杂志，以及教育培训机构等仍将由邮报公司保留。

这起交易延续了过去数日的媒体交易潮。上周末，波士顿红袜队老板约翰-亨利刚刚从纽约时报集团手中购买了《波士顿环球报》等媒体资产，80年历史的《新闻周刊》也刚刚卖给《国际财经时报》。

贝佐斯创办了亚马逊公司，被不少人称为引领互联网零售业革命的梦想家，他还在2007年推出电子阅读器Kindle，从根本上改变人们的读书方式，并引发一场向数字出版的转变。而他个人的投资风格，也引发外界的极大关注。国际媒体纷纷猜测，他是否发现了传统媒体在数字化时代的商业逻辑，并能够带领报业走出一条创新之路。

《洛杉矶时报》称，贝佐斯以往的投资方向虽然经常给人以怪异的感觉，如在深海打捞阿波罗计划中使用的“土星五号”运载火箭溅落的第一级F-1发动机残骸，以及制造能正常运转一万年的未来时钟等，但总的来说，他一直倾向于投资新技术、新模式。近年来他以热衷高回报的投资著称，他投资的公司包括推特等。此外，他在创办亚马逊前曾在金融、高科技行业和对冲基金中工作，拥有敏锐的眼光和丰富的理财经验。

不过，《华尔街日报》没有如此乐观。该报称，贝佐斯出手的根本原因，是个人对新闻媒体的浓厚兴趣，他2009年曾试图控股纽约时报没成功，2011年在亚马逊Kindle阅读器上推出过新闻写作回报计划，今年早些时候又投资了新闻网站“商业内幕”。此外，他的妻子麦肯齐曾做过图书编辑，如今是小说家，贝佐斯有时也会“兼职”书籍编辑，在妻子的手稿上给她一些详细的注释。美国财经网站CNBC则称，和《波士顿环球报》收购案，以及巴菲特零敲碎打购买30家地方性小报相比，贝佐斯可谓大手笔。在致《华盛顿邮报》工作人员的公开信中，他一方面宣称“不需要改变多少”，自己也不会干预具体业务，但另一方面却也强调互联网正改变新闻业务的几乎每个元素，包括新闻周期缩短，来自长期可靠广告和订户收入的减少，以及各种新的竞争，他称，报纸的试金石是读者群，为了解他们关心的议题，将“创造和探索”，而外界关注的正是这种“创造和探索”。

事实上，美国报业的数字转型探索一直在持续。《波士顿环球报》也曾努力吸引年轻读者，比如邀请科技创业公司使用曾经废弃的分类广告空间，以及开放互联网工作室和电台等。该报今年二季度的注册用户比去年同期增长约70%。另据美国审计联盟的调查，北美210家报纸杂志中已有超过87%在手机和平板电脑移动平台上发布应用。许多传统纸媒的数字版订阅用户量逐渐超过纸质版，电子订阅收入也渐渐超过广告收入。不少报业集团在数年前就开始寻求多元化发展，有的还依托自身品牌影响力拓展在教育培训、企业对接和组织各类活动方面的业务，也有的开始寻找财团支持。

有分析认为，现在几乎已经没有哪家媒体是纯粹的“纸媒”，它们纷纷进军数字界，不断调整和学习。同时，新媒体和自媒体也在成为纸媒转型的武器，它们可以让新闻越来越快，专业报道越来越深入，形式越来越多样化。(环球时报驻美国、加拿大特派特约记者：丁小希   陶短房)