王老吉再申请“诉中禁令”封杀加多宝广告

2013-08-03

原标题：王老吉再申请“诉中禁令”封杀加多宝广告

王老吉和加多宝的大战再度升温。昨日，广药集团旗下的王老吉大健康公司向南方日报记者透露，已于7月24日广州市中级人民法院提出对加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语的诉中禁令申请。广州市中院已经受理该案，并将在8月6日举行听证会。今年初，王老吉曾成功运用“诉中禁令”迫使加多宝撤下了有关“王老吉凉茶更名”的宣传广告。而对于加多宝后来启用的“销量说”广告，王老吉方面指控其涉嫌虚假宣传，目前已在湖南、重庆和广东三省立案。而加多宝方面则坚称销量广告数据属实，此前禁令已造成10亿元损失，本次如再遭禁令将损失超过20亿元。

王老吉：加多宝占七成事实不符

广药起诉加多宝广告不正当竞争纠纷案，让双方的法律战再掀波澜。对于加多宝声称其凉茶市场占有率超过七成，王老吉方面表示，“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“怕上火，更多人喝加多宝”等广告语与客观事实严重不符。

“广药旗下品牌凉茶约占整个中国凉茶行业销售额的60%以上，而加多宝凉茶约占30%，其他品牌的凉茶约占10%。”王老吉大健康公司的代理人，广东三环汇华律师事务所主任助理曾赟律师说。

曾赟表示，初步调查分析的结果显示，2012年全年凉茶行业总销售额约为250亿元。其中由广药旗下的王老吉、白云山、星群夏桑菊等品牌直接生产、销售的凉茶约为60亿元；5月11日收到仲裁结果之前，王老吉凉茶在2012年前两个季度的销售额约为60亿元；再加上加多宝6月份以前生产存货凉茶，而在6月之后才销售的王老吉凉茶约有30亿元。

“以上三项销售额总计约为150亿元。”曾赟说，此外和其正、宝庆堂、上清饮、黄振龙、清酷等品牌的凉茶销售额也约有20多个亿，“2012年全年冠以‘加多宝’品名凉茶的销售额实际约为70亿元人民币，无论如何也得不出加多宝在电视广告上所吹嘘的结论”。

王老吉方面认为，该分析结果中72.96%的份额比例，其实指的是“加多宝生产并销售的凉茶”，其中包含了加多宝自身品牌及加多宝生产的王老吉品牌凉茶。加多宝也明知事实却仍然断章取义，有意曲解事实，把所生产的王老吉品牌凉茶全部混同为加多宝，从而得出所谓“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”这一错误结论。

加多宝：依据权威行业统计数据

面对王老吉的指控，加多宝在北京召开媒体沟通会“喊冤”：加多宝“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”的广告依据来自权威行业统计数据，是客观事实，没有任何虚假成分，也与其他生产经营者并无关系，法院应该直接驳回。

加多宝集团品牌部副总经理王月贵表示，国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心发布的数据显示：2012年1-9月，加多宝生产和销售的红罐凉茶占据罐装凉茶94.92%的市场份额，稳居凉茶行业第一位，即便在5月28日启用“加多宝”后，市场份额也一直保持在80%以上，是当之无愧的“中国饮料第一罐”。

其介绍，中国行业企业信息发布中心公布的市场数据显示，凉茶行业2012年7-12月，加多宝红罐凉茶占到80%以上的份额；同时尼尔森的“罐装凉茶饮料品类2012年7月-2013年6月滚动一年数据”显示：加多宝红罐的销售额占据整个凉茶行业的81.7%。

“由此可见中国每卖出10罐凉茶至少8罐加多宝，而加多宝广告所呈现的仅仅是保守数字。”王月贵表示，在“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告语中，加多宝不仅完全符合《中华人民共和国广告法》等法律的规定，且更是基于市场权威统计数据，经多方验证，并在广告中标明了出处，“是铁一般的事实”。

“诉中禁令”若成立损失累计超20亿元

王月贵表示，此次适逢年中销售旺季，若广州中院再次对加多宝实施“诉中禁令”，加多宝直接经济损失累计将超过20亿元。

加多宝方面表示，将采取一切可以采取的合法手段，捍卫自己的权利。

“加多宝应该为欺骗行为付出代价。”曾赟则表示，此前加多宝使用虚假宣传已经对广药集团和王老吉品牌造成了伤害。

而对于近日加多宝抛出的另一个数字，王老吉方面也提出了质疑。加多宝方面称，2012年7月至2013年6月，其一年纳税8亿多元，以此证明其市场份额占优。而昨日王老吉方面表示，王老吉大健康公司2013年上半年纳税达到6亿元，全年纳税有望超过12亿元，明显高于加多宝一年8亿元的纳税额。

“如果按照加多宝广告语中的比例来计算，一年应该拿出至少25亿元税费才能与其销量匹配。”王老吉方面表示，按王老吉大健康75亿元带来的6亿纳税计算，加上加多宝的外资企业身份在税收上享受的优惠政策幅度，推算加多宝这一年时间的销售额也就在100亿元左右。而其却在今年三月称，2012年加多宝销售额已超过200亿，两个数字出入巨大。“到底谁是凉茶市场销量第一品牌，这些数据已经给出答案。”

加多宝方面表示，加多宝去年超过8亿的纳税，只是指增值税而言，并且只有红罐凉茶。而广药王老吉2013年上半年的6亿纳税额包括王老吉大健康、王老吉股份两家企业，涉及食品饮料、保健品、药品三个品类几十种产品，并且其6亿纳税包括增值税、营业税等所有税额累计。（记者牛思远赵兵辉）