法斯潘盖罗公司欲改名换形象 曾挂牛肉卖马肉

【环球网报道 实习记者 王莉兰】据法国《世界报》7月29日报道，前有里昂信贷银行变成LCL，现有法国斯潘盖罗公司决定改名为La Lauragaise。原因大同小异，这两家企业分别被卷入金融事件和食品丑闻，为了恢复名誉，上诉两家公司都使出最后一招——更换名称。这一策略即品牌再造，是经营品牌形象的营销策略。

里昂信贷银行改名一事是具有代表性的例子。这家在法国资历最深的银行成立于1863年，2005年改名为LCL。银行方面给出的理由是LCL比“里昂信贷银行(le Crédit lyonnais)”更简短、现代和富有活力。

报道称，新名字有助于翻开新的一页，远离过去的“黑暗年代”。在1990年到2000年的10年间，里昂信贷银行一直深陷“塔皮案”。这起金融诉讼案一度成为时事新闻头条，耗费法国政府4.03亿欧元，使得里昂信贷银行名誉扫地。里昂信贷银行改名之后，新名称自然不会与“塔皮案”有任何牵连。

《世界报》称，法国斯潘盖罗公司现在也是同样的打算，试图通过改名摆脱“挂牛肉卖马肉”的丑闻。该食品业欺诈事件在今年2月被曝光，并在法国引发了关于标签以及农产品工业监管缺失的论战。斯潘盖罗信誉尽失，并面临关闭的危险。因此，公司决定在7月29日以新名称重新“开张”。

据悉，更换公司名称代价不菲，有可能耗费几十万欧元，行政调动、后勤更新以及司法保障等各项工作都需要开销;除此之外，还要加上发布消息、设计新标识以及市场调研等花费。