广告业巨头阳狮与宏盟合并 将重塑广告世界

【环球网综合报道】据英国《金融时报》7月29日报道，当地时间28日，阳狮集团与及宏盟集团公开了以350亿美元合并的计划。此计划将重塑全球的营销行业，其影响将波及从电视网络到谷歌和脸谱、全世界最大品牌数十亿美元的开销。

美国和法国的两大广告业巨头在俯瞰巴黎铁塔的阳狮总部签署了合并协议。至此，两位旧日在客源、监管和文化等方面的竞争对手将被合二为一。

据悉，合并后的阳狮宏盟集团将会是世界上收益和股权价值最大的销售集团公司。此集团将拥有荷兰控股公司的结构，但仍将把总部设在巴黎和纽约，第一家上市公司设在纽约，欧洲证券交易所上市公司设在巴黎。

阳狮集团执行总裁利维(Maurice Lévy)和宏盟集团首席执行官雷恩(John Wren) 计划在未来的30个月里共同行使新公司首席执行官的权利。之后，71岁的利维(Lévy)将升职为董事长，而60岁的雷恩(Wren)将留任首席执行官一职。

传统销售集团公司目前需要面对新兴数字化产业和对硅谷的数字化平台日渐青睐的客户群体。在这样的时期，两位原公司的总裁选择合并的目的，是为了让客户享受更全面的服务、全球性覆盖、以及顶级的创意设计。

“我们知道传统竞争者不是唯一的竞争者。。竞争的局面已经扩张，而我们必须有所反应。”雷恩这样告诉金融时报。

分析人士预测，其他传统竞争者也将对这样的局面做出回应，比如WPP集团对埃培智集团(Interpublic)的购买，或甚至是哈瓦斯通讯社(Havas)与威望迪公司 (Vivendi)公司的合并。

阳狮与宏盟的竞争对手们对此次两公司的合并表示惊讶与怀疑。WPP执行总裁马丁•索瑞尔(Martin Sorrell)用“极为勇敢、无畏、和令人惊讶的交易”来形容这次合并，并认为WPP能从中得到系统性发展的机遇。他用“对阳狮来讲划算的交易”来暗示阳狮集团在合并中占据优势，并说道：“时间会证明不同文化间的兼容性……共同首席执行官可不好做。”

哈瓦斯通讯社的执行总裁大卫•琼斯(David Jones)认为对客户和员工的负面作用、亲力亲为的阳狮与袖手旁观的宏盟将产生的不和与矛盾、“还有法国人和美国人长期以往的互不对付”，都将成为这次合并的附带影响。

但利维先生(Levy)却表示，共同首席执行官的安排在别公司曾有过成功的案例，并摆出了能够追溯至美国独立战争时期的美法合作企业的例子。他还表示，为避免客户冲突，“非常严密的防火墙”已被启用。

合并后，阳狮代理的李奥贝纳公司(Leo Burnett)和萨奇广告(Saatchi&Saatchi)与宏盟代理的TBWA和BBDO等将得以强强联合。

阳狮宏盟集团将拥有227亿美元的收益以及351亿美元的市值。阳狮宏盟的预期效益为5亿美元，一半来自发展和交叉销售机会，而另一半来自采购中的规模效益。但利维先生说，不会有裁员计划。

分析人士指出，新公司的大规模可能会引来监管审查。雷恩先生承认，与团队在谈话中也常常扪心自问：“这真的有可能吗？”但利维先生却表示，法国官员对新公司展现出了“极大的支持”，两公司也希望能在2013年底或2014年初将此事收尾。(实习编译：李玥，审稿：李亮)