广告业两大巨擘合并受关注 投资者反应冷淡

【环球网报道 记者 李娜】近日，全球第二大和第三大广告与传播公司美国宏盟集团(Omnicom)与法国阳狮集团(Publicis)对外宣布了即将合并的消息，业界称二者将缔造广告“巨无霸”。英国《金融时报》7月30日报道指出，投资者对这一并购反应冷淡。

报道指出，作为全球广告和营销行业领军企业，并购将缔造的企业正面临客户、监管机构、竞争对手和分析师的密切关注。以营收计分别为业内第二大和第三大的两家企业意外合并，有望带来每年5亿美元的协同效益，但两家企业的股东都没有获得溢价。

两家公司的竞争对手们乘机表示，这种反应证明，投资者对这桩可能改变业内竞争格局的交易感到担忧。从谷歌到埃森哲等新入者纷纷进入广告业，已经令该行业面临压力。WPP首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)表示：“市场反应表达的是，他们不认可这种策略。”

苏铭天爵士表示，他认为WPP不需要进行类似收购作为回应，比如收购另一家大型广告代理公司。巴克莱分析师表示，阳狮集团与宏盟集团在媒体购买市场所占份额之和很大，可能有必要处置一些资产，但补充道，他们看不出重大的监管风险。