美妆电商大战一触即发 被疑企业与资方联手炒作

继3C、图书之后,化妆品正成为电商大战的新焦点:6月底,乐蜂网宣布将在8月1日举行5周年店庆;7月初,聚美优品透露8月1日将开启3.5周年店庆,凑也要凑到跟乐蜂网同一天“庆生”。美妆电商两大巨头的“正面战争”一触即发,只是,经历过三番五次“电商大战”的消费者还会否买账呢?业内人士认为,不论这次大战的结果如何,两大巨头背后的共同的投资方红杉资本都会是最大的赢家。

其实,按照时间来推算,曾在3月1日举行过3周年庆的聚美,真正的3.5周年庆应该在9月1日。显而易见,聚美冒着“名不正言不顺”的风险提前一个月举行3.5周年庆,与乐蜂5周年庆针锋相对的火药味还挺浓。

事实上,乐蜂与聚美之间早已爆发过多轮大战。且不说聚美体和乐蜂体之间的针锋相对,单单乐蜂曾抢在聚美3周年店庆之前以“桃花节”促销所做的狙击行为,就让聚美吃了一次“暗亏”,这也让此次3.5周年庆带上了一丝“报复”的色彩。

不过,有业内人士指出,其实乐蜂网和聚美优品是“一家人”,因为其投资方都是红杉资本。2007年,乐蜂网尚未成立之时,创始人李静便从红杉资本中国基金创始合伙人沈南鹏手里拿到了数百万美元的投资。2012年,中金联合宽带基金再次向乐蜂网投资4000万美元。陈欧在2010年拿到著名天使投资人徐小平的一笔资金,同年创立聚美优品。2011年聚美优品完成650万美元A轮融资,投资方正是红杉资本。

所以不断有人怀疑聚美、乐峰、红杉三方联手炒作,虽然三方接连否认,但不论这轮大战的结果如何,红杉资本都会是背后最大的受益者。

此外,艾瑞咨询机构近期发布的研究报告认为,聚美优品和乐蜂网通过促销大战确立了两强相争的格局;同时声势浩大的市场宣传将从客观上起到教育传统品牌厂商的作用,从而有利于整个化妆品线上渠道的发展。化妆品网络购物行业发展前景看好,但健康发展仍面临较多挑战。

业内人士认为,随着消费者对价格战的“免疫力”增强,“依靠价格战实现销售”的野蛮生长时代即将过去,电商的竞争终会回归到商业的本质,产品、渠道和服务才是未来电商之争的焦点所在。对于以女性用户为主的美妆电商来说,价格和服务才是争夺用户的关键。