苹果大中华区“欠收”43% 在华售后重挫品牌形象

【环球时报综合报道】苹果公司23日发布2012至2013财年第三财季报告称，4至6月份净利润只有69亿美元，比去年同期的88.24亿美元下滑了22%。值得关注的是，苹果在大中华区的营收遭遇滑铁卢，较上一财季下跌43%。同时，《韩民族新闻》24日报道称，三星电子26日将发布第二季度业绩。然而本月初发表的业绩情况初步统计表明，三星手机该季度的表现不及市场期待，手机部门的实际收益率同比下降42.8%。韩国《亚细亚经济》24日报道称，作为世界排名第一和第二的智能手机制造商，三星和苹果第二季度的收益都不容乐观，而随着华为和中兴等低端智能手机市场份额的不断扩大，让人怀疑智能手机市场“Galaxy”和“iPhone”两分天下的局面是否很快就将终结。

苹果2013财年第三财季营收达到353.23亿美元，比去年同期的350.23亿美元增长了1%，主要得益于iPhone销量增长带来的惊喜。今年3月至6月，苹果没有发布任何新的智能手机，但仍售出了3120万台iPhone，比市场分析人士的期望高出20%左右。

不过，路透社分析认为，在苹果股价今年已经下跌超过20%的情况下，新财报带给市场的信心恐怕难以持久，主要原因有二：一是苹果利润率的下滑引人注目，二是作为苹果第二大市场的大中华区，营收突然出现下降。

市场人士指出，苹果第三财季利润率不足37%，而去年同期则超过42%，这与苹果产品的构成中，售价较低的iPad mini和老款手机销量不断增多有关。在这一财季中，苹果产品平均售价为581美元，而去年同期约为608美元，下降4个百分点，与利润率的降幅差不多。此外，在第三财季，苹果iPad销量为1460万部，比上年同期下降了14%。

大中华区营收为46.41亿美元，同比下降14%，与上一财季相比下降43%。库克则强调，苹果在中国大陆的销售额增长了5%。韩国《朝鲜日报》24日报道称，考虑到中国目前的智能手机普及率仍然较低，苹果手机在中国市场份额的迅速下滑将对业绩带来重大变数。

分析人士称，导致市场对苹果未来信心不足的最关键原因，还是蒂姆·库克领导的苹果确实已经丧失了创新锐气。计世资讯(CCW Research) 咨询总监曹宇杰对《环球时报》记者表示，除了新产品缺乏创新以外，来自其他品牌的竞争也是导致苹果在大中华区营收下降的原因。“很多品牌无论在研发还是营销等方面，都在不断地拓展，很多果粉逐渐变为安卓粉。”苹果在中国售后服务持续出现问题，严重影响了品牌形象，这对销量也是打击。

鉴于第二季度三星的营利情况也不乐观，《韩民族新闻》24日报道称，预计未来三星与苹果在智能手机利润率上仍不能抗衡，苹果今年第三季度或将出现新品iPhone 5S，还将推出低价智能手机和更大屏幕的智能手机以和三星抗衡。但三星除 NOTE 3之外并无新品计划，此外今年上半年推出的Galaxy S4 销售也低于预期。分析认为，三星过度砸钱在宣传和广告上，导致收益率持续下降。(环球时报驻美国、韩国特派特约记者：陈一鸣、王 刚;环球时报记者：赵 倩)