调查称澳大利亚人不爱奢侈品 更注重产品实效

【环球网综合报道】在中国，奢侈品颇受一些人的青睐，然而在澳大利亚，情况却不大一样。据澳大利亚《澳洲日报》7月23日报道，一份有关澳大利亚最受欢迎品牌的最新调研报告显示，澳人并不是特别喜爱奢侈品牌，他们更关心产品功能及是否能达到自己的预期。

广告及营销市场巨头M&C Saatchi通过对超过两万名来自澳大利亚、美国及英国的消费者进行调研后发现，绝大多数澳大利亚人渴望回归一种简单的生活，但与此同时，要是有一点珠光宝气予以点缀就再好不过了。

报告发现，在澳大利亚人最喜爱的20个品牌中，只有蒂凡尼、宝马和普拉达3个属于“奢侈品”行列，余下的品牌都非常大众化，包括苹果、吉百利、Vegemite和Bonds等。值得一提的是，这和英美人钟爱的品牌形成了鲜明对比，后者多偏爱高端品牌。

与此同时，澳大利亚民众在品牌选择方面颇具慈善意味，世界野生动物基金会以及红十字会竟然高居澳人最喜爱品牌的第二、三名，而苹果则摘得冠军。

M&C Saatchi品牌战略顾问公司Clear总经理金(Alan King)指出：“从报告结果可以看出，澳大利亚消费者比其他市场的消费者更切合实际，他们更注重产品功能及是否能达到自己的预期。这和英国消费者大相径庭，后者更注重产品对自身形象的提升效果。”

金还透露：“在过去12个月，部分品牌受欢迎程度跌幅明显，另有一些品牌却经历了‘重生’。”如澳航便因全新营销战略的开展和深入越来越受欢迎。据悉，早在2011年，澳航曾因一连串的行业纠纷和技术问题而名誉扫地。另外一个经典案例是本土知名啤酒品牌VB,该品牌于2012年回归，其新的营销战略则是通过提升酒精含量和瞄准传统男性消费者，再次赢得了较好的口碑。

据报道，新闻集团旗下的食品网站taste.com.au与另外3个品牌，首次入选最受欢迎品牌20强。另有部分品牌虽未能挤进20强，但却摘得了特别大奖：能量功能型饮料红牛(Red Bull)被澳人视为最“酷”的品牌，视频网站YouTube则被推选为交际性最强的网站。(实习编辑：姜开元 审核：谭利娅)