你捐1亿我投3亿 加多宝王老吉灾区大打营销战


加多宝豪捐1亿,王老吉不甘示弱
4月26日是四川雅安地震后的第6天。国内两大凉茶品牌同日宣布支持灾区的新计划。
王老吉宣布,将斥巨资3个亿在雅安建立生产线,以“造血”的方式,长期支持灾后重建工作。此前,王老吉1.828亿爱心基金会还宣布捐助300万元款物。
巧合的是,曾在汶川地震捐款1亿、玉树地震捐款1.1亿元的加多宝集团也于同日宣布,通过中国扶贫基金会向雅安灾区捐款1亿元,成为雅安地震首个捐款过亿的企业。
水军搭台大师唱戏
加多宝的捐助信息一出,很多人顿时联想到其为汶川地震捐款1亿元的“大手笔”。当时,广药集团还没有向加多宝集团要回“王老吉”商标。加多宝集团的营销团队借抗震救灾之机,在网上炒作其捐款1个亿的壮举,“要捐就捐1个亿,要喝就喝王老吉”的口号一时间响彻各大论坛、社区。
而在今年的雅安地震中,加多宝也不甘“默默无闻”地捐款。先是有多家媒体报道称,加多宝被网友逼捐1个亿,并引用网友称:谁捐得多以后就喝谁。昨天,加多宝果真“履约”,捐出1个亿。即便如此,也有网友对加多宝的捐款不满意,称现在的1个亿跟5年前相比,有点“拿不出手”。
不过,据一些专业人士透露,“逼捐”事件中有大量水军在运作,很多不同账号发布的微博实际上来自同一个IP地址。
而随着网友越来越成熟、理性,加多宝这位营销大师似乎低估了网友的识别能力。不少网友表示,加多宝实为骨灰级“导演”。
比起加多宝的真金白银,王老吉欲“建厂”来长期支持灾区发展,不过,王老吉方面也表示,“具体是红罐还是绿罐王老吉生产线,建立后到底会带来多少工作岗位,到时会向外披露,目前只是定下来建厂意向。”