你捐1亿我投3亿 加多宝王老吉灾区大打营销战

加多宝豪捐1亿，王老吉不甘示弱

4月26日是四川雅安地震后的第6天。国内两大凉茶品牌同日宣布支持灾区的新计划。

王老吉宣布，将斥巨资3个亿在雅安建立生产线，以“造血”的方式，长期支持灾后重建工作。此前，王老吉1.828亿爱心基金会还宣布捐助300万元款物。

巧合的是，曾在汶川地震捐款1亿、玉树地震捐款1.1亿元的加多宝集团也于同日宣布，通过中国扶贫基金会向雅安灾区捐款1亿元，成为雅安地震首个捐款过亿的企业。

水军搭台大师唱戏

加多宝的捐助信息一出，很多人顿时联想到其为汶川地震捐款1亿元的“大手笔”。当时，广药集团还没有向加多宝集团要回“王老吉”商标。加多宝集团的营销团队借抗震救灾之机，在网上炒作其捐款1个亿的壮举，“要捐就捐1个亿，要喝就喝王老吉”的口号一时间响彻各大论坛、社区。

而在今年的雅安地震中，加多宝也不甘“默默无闻”地捐款。先是有多家媒体报道称，加多宝被网友逼捐1个亿，并引用网友称：谁捐得多以后就喝谁。昨天，加多宝果真“履约”，捐出1个亿。即便如此，也有网友对加多宝的捐款不满意，称现在的1个亿跟5年前相比，有点“拿不出手”。

不过，据一些专业人士透露，“逼捐”事件中有大量水军在运作，很多不同账号发布的微博实际上来自同一个IP地址。

而随着网友越来越成熟、理性，加多宝这位营销大师似乎低估了网友的识别能力。不少网友表示，加多宝实为骨灰级“导演”。

比起加多宝的真金白银，王老吉欲“建厂”来长期支持灾区发展，不过，王老吉方面也表示，“具体是红罐还是绿罐王老吉生产线，建立后到底会带来多少工作岗位，到时会向外披露，目前只是定下来建厂意向。”